Korisnici također pretražuju – što znači i kako funkcionira?
Googleovi rezultati pretraživanja uključuju niz dodatnih elemenata koji korisnicima pomažu da brže dođu do relevantnih informacija. Osim klasičnih rezultata pretraživanja, često se prikazuju i različiti prijedlozi, pitanja i povezani upiti. Jedan od tih elemenata je i odjeljak „Korisnici također pretražuju“.
Ovaj dio rezultata pretraživanja pruža uvid u to kako korisnici nastavljaju pretraživati određenu temu, koja dodatna pitanja imaju i na koji način preciziraju svoj početni upit.
Što znači “Korisnici također pretražuju” na Googleu?
„Korisnici također pretražuju” (engl. People also search for) je Googleov element koji korisnicima prikazuje dodatne prijedloge za pretraživanje povezane s njihovim početnim upitom. Cilj ovog odjeljka je olakšati korisnicima daljnje istraživanje teme i pomoći im da brže pronađu informacije koje traže.
Ova funkcionalnost uvedena je 2018. godine i temelji se na podacima iz Googleove baze pretraživanja. Prikazani pojmovi nastaju analizom stvarnog ponašanja korisnika, odnosno upita koje su drugi korisnici pretraživali nakon što su kliknuli određeni rezultat.
Važno je naglasiti da se ne radi o unaprijed definiranim ili ručno odabranim pojmovima, već o dinamički generiranim prijedlozima koji se mogu razlikovati ovisno o temi, jeziku i kontekstu pretraživanja.
Gdje se prikazuje “Pretražuje se i sljedeće” u rezultatima pretraživanja?
Odjeljak „Korisnici također pretražuju” prikazuje se u rezultatima pretraživanja kao okvir s povezanim pojmovima koji predstavljaju logičan nastavak korisničkog upita.
Primjerice, ako korisnik u Google upiše „kako očistiti tenisice“, u ovom se odjeljku mogu pojaviti prijedlozi koji se odnose na:
- različite metode čišćenja
- održavanje obuće
- rješavanje specifičnih problema poput mrlja ili neugodnih mirisa.
Ovi prijedlozi pokazuju da korisnici, nakon osnovnog pitanja, često traže dodatna pojašnjenja ili praktična rješenja vezana uz istu temu.
Kako Google određuje koji se upiti prikazuju u ovom odjeljku?
Google odabire upite koji se prikazuju u odjeljku „Korisnici također pretražuju” analizom velikog broja signala povezanih s korisničkim ponašanjem. Ključni faktor je način na koji korisnici nastavljaju pretraživanje nakon što su već otvorili određeni rezultat.
U obzir se uzima:
- koje pojmove korisnici dodatno pretražuju
- koliko se često određeni pojmovi pojavljuju kao nastavak istog upita
- tematska povezanost između pojmova
- kontekst i namjera pretraživanja.
Ako se određeni obrasci ponavljaju kod većeg broja korisnika, Google ih prepoznaje kao relevantne i uključuje u ovaj odjeljak. Upravo zbog toga „Korisnici također pretražuju” često otkriva dodatna pitanja, varijacije pojmova ili specifične potrebe koje korisnici imaju.
Zašto je “Korisnici također pretražuju” važan?
„Korisnici također pretražuju” pruža uvid u to kako se interes korisnika razvija nakon početnog pretraživanja. Umjesto da se fokusira isključivo na osnovni upit, ovaj odjeljak pokazuje koja dodatna pitanja korisnici postavljaju i u kojem smjeru žele proširiti svoje istraživanje.
Njegova važnost ogleda se u nekoliko aspekata:
- otkriva dodatne pojmove koji često imaju jasnu i konkretnu namjeru
- pokazuje specifične probleme i nedoumice korisnika
- pomaže u razumijevanju tema koje se prirodno nadovezuju jedna na drugu
- daje uvid u različite faze korisničkog istraživanja određene teme.
Analizom ovih podataka moguće je jasnije razumjeti strukturu interesa unutar određene tematike i način na koji korisnici pristupaju pretraživanju informacija.
Kako koristiti “Korisnici također pretražuju” u praksi?
Nekoliko je načina:
Prikupljanje ideja za nove teme
Analizom prijedloga u ovom odjeljku moguće je prepoznati teme koje još nisu obrađene ili su obrađene samo djelomično. Ako se određeni pojmovi često pojavljuju kao nastavak pretraživanja, to upućuje na stvaran interes korisnika za dodatna pojašnjenja.
Primjerice, kod opće teme održavanja sobnih biljaka, dodatni prijedlozi mogu ukazivati na konkretne probleme koje korisnici pokušavaju riješiti.
Nadopuna i prilagodba postojećeg sadržaja
Ako se među prijedlozima pojavljuju pojmovi koji nisu obuhvaćeni u postojećem tekstu, sadržaj se može proširiti ili dopuniti kako bi bolje odgovarao stvarnim interesima korisnika.
Primjer: članak o putovanju na Island može se nadopuniti informacijama koje korisnici često traže nakon osnovnog upita.
Izrada FAQ sekcija
Prijedlozi iz odjeljka “Korisnici također pretražuju” često su vrlo konkretni i jasno formulirani. Takvi upiti mogu poslužiti kao osnova za izradu FAQ stranice koja odgovara na najčešće nedoumice korisnika.
Primjer: kod teme kupnje perilice rublja, pitanja o specifikacijama se prirodno uklapaju u često postavljana pitanja.
Povezivanje sadržaja
Ovaj odjeljak pomaže u prepoznavanju tema koje se logično nadovezuju jedna na drugu. Na temelju toga moguće je smisleno povezivati sadržaj i korisnicima omogućiti lakše snalaženje unutar šire teme.
Primjer: kod teme uređenja balkona, dodatni pojmovi jasno upućuju na sadržaje koji se mogu međusobno povezati.
Trebate pomoć oko analize rezultata pretraživanja?
„Korisnici također pretražuju” se temelji na stvarnim obrascima pretraživanja i pokazuje kako korisnici nadopunjuju i preciziraju svoje upite. Analizom ovog odjeljka moguće je jasnije razumjeti povezana pitanja i način na koji se interes korisnika razvija unutar određene teme.
Ako vam je potrebna dodatna pomoć oko analize rezultata pretraživanja ili tražite SEO usluge, možete nas kontaktirati online ili na +385 99 368 6979.
