Google Search Console se najčešće koristi za praćenje uspješnosti web stranice u Google pretraživanju. Međutim, sadržaj koji se prikazuje na Googleu ne dolazi samo s web stranica. U rezultatima se mogu pojaviti i objave, profili i videozapisi s društvenih i video platformi.
Zato je korisna opcija platform properties, odnosno posebna vrsta entiteta u Google Search Consoleu koja omogućuje praćenje sadržaja s podržanih platformi. Google ovu opciju objašnjava kroz temu See how content from social and video platforms performs on Google Search, dok je detaljniji opis dostupan u Googleovoj dokumentaciji About platform properties in Search Console.
Ova opcija ne zamjenjuje analitiku društvenih mreža. Ona ne prikazuje koliko je ljudi vidjelo sadržaj unutar Instagrama, TikToka, X-a ili YouTubea, nego pokazuje kako se taj sadržaj prikazuje i ostvaruje rezultate na Googleu.
Platform properties su entiteti u Google Search Consoleu koji se koriste za praćenje sadržaja s podržanih društvenih i video platformi. U praksi to znači da u Search Console možete dodati određeni profil ili kanal i pratiti njegove rezultate odvojeno od web stranice.
Podržane platforme su:
Svaki profil ili kanal se dodaje zasebno. Ako brend ima Instagram profil, TikTok profil i YouTube kanal, svaki od njih dodaje se kao zaseban platform property.
Platform properties prikazuju podatke o tome kako se sadržaj s podržanih platformi prikazuje na Googleu. To uključuje Google Search, a u određenim slučajevima i Discover ili Google News, ako sadržaj ondje ostvaruje promet.
Možete pratiti:
Primjerice, ako se Instagram objava prikaže u Google rezultatima, to se može zabilježiti kao pojavljivanje. Ako korisnik klikne na taj rezultat, Search Console to može prikazati kao klik.
Važno je naglasiti razliku: platform properties ne prikazuju ukupan doseg sadržaja na samoj platformi. Za podatke o dosegu, pregledima, lajkovima ili komentarima i dalje se koriste analitike unutar Instagrama, TikToka, X-a ili YouTubea.
Platform property se dodaje kroz Google Search Console. U slikama je prikazan primjer dodavanja Instagram profila, ali princip vrijedi i za ostale podržane platforme.
Prijavite se u Google Search Console i otvorite izbornik za odabir entiteta u lijevom gornjem kutu.
U padajućem izborniku odaberite opciju za dodavanje novog entiteta.
Nakon toga odaberite platformu koju želite dodati. To može biti Instagram, TikTok, X ili YouTube.
Google će tražiti potvrdu da imate pristup računu ili kanalu koji dodajete. Primjerice, kod Instagrama se otvara prozor za povezivanje računa i dopuštenje pristupa.
Nakon potvrde možete otvoriti novi platform property i pratiti izvještaje kada podaci postanu dostupni.
Nakon dodavanja, platform property se prikazuju tri glavna izvještaja: Uvidi, Uspješnost i Uspjesi. Dostupnost podataka ovisi o tome ostvaruje li sadržaj vidljivost na Googleu i je li prošlo dovoljno vremena od dodavanja profila ili kanala.
U primjerima je dodan Instagram profil @marketing_atauctus. Budući da je profil tek povezan, podaci još nisu dostupni. To je normalno jer Googleu treba vrijeme za prikupljanje i obradu podataka, pa se u početku mogu prikazivati prazni izvještaji ili poruke da je obrada u tijeku.
Izvještaj Uvidi daje pregled trendova, najuspješnijeg sadržaja i načina na koji korisnici pronalaze sadržaj na Googleu.
Uspješnost (Performance)Izvještaj Uspješnost prikazuje klikove, pojavljivanja, prosječni CTR i prosječnu poziciju. Kroz ovaj izvještaj možete vidjeti koji sadržaj ostvaruje vidljivost i koji upiti dovode korisnike do objava ili videozapisa.
Izvještaj Uspjesi prikazuje rast i određene prekretnice, primjerice ostvareni broj klikova iz Google pretraživanja.
Platform properties pokazuju kako se sadržaj s društvenih i video platformi ponaša izvan same platforme. Ako se objave, videozapisi ili profili prikazuju na Googleu, ti podaci mogu pomoći u boljem planiranju sadržaja.
Za brendove to znači da društveni i video sadržaj ne treba promatrati samo kroz lajkove, komentare i doseg unutar platforme. Dio tog sadržaja može imati dodatnu vrijednost i kroz Google vidljivost.
Podatke iz platform properties možete koristiti za:
Primjerice, ako određena objava ostvaruje pojavljivanja ili klikove iz Google Searcha, to može biti signal da je tema korisna i da se može dodatno razraditi kroz blog, landing stranicu, video ili novu seriju objava.
Platform properties u Google Search Consoleu mogu pomoći brendovima da bolje razumiju kako se njihov sadržaj s društvenih i video platformi prikazuje na Googleu. Iako ne zamjenjuju analitiku društvenih mreža, daju dodatne uvide koji mogu biti korisni za SEO, sadržajni marketing i planiranje objava.
Pošaljite nam upit ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte kako možemo pomoći vašem brendu da bolje iskoristi podatke iz Google Search Consolea.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
