Što je skyscraper tehnika ili tehnika nebodera?

Kvalitetan sadržaj može privući backlinkove, ali samo objavljivanje dobrog članka ne znači da će druge web stranice automatski početi linkati na njega. Zato se u link buildingu koriste različite metode za pronalazak sadržaja koji već privlači linkove i stvaranje kvalitetnije alternative.

Jedna od takvih metoda je skyscraper tehnika, odnosno tehnika nebodera. Temelji se na pronalasku uspješnog sadržaja, njegovom unapređenju i kontaktiranju web stranica koje su već pokazale interes za tu temu.

Metodu je popularizirao Brian Dean, osnivač Backlinka (vodič za Skyscraper Technique). Naziv dolazi od ideje nebodera: ako u gradu postoji visoka zgrada koja privlači pažnju, cilj je izgraditi još kvalitetniju i upečatljiviju. U ovom slučaju postojeći uspješan sadržaj predstavlja „neboder”, a vaš zadatak je napraviti korisniju verziju.

Osnovni proces sastoji se od tri koraka:

• pronađite sadržaj koji već privlači kvalitetne backlinkove
• izradite sadržaj koji korisniku pruža veću vrijednost
• kontaktirajte web stranice koje su linkale na postojeći sadržaj.

Zašto se koristi skyscraper tehnika?

Prednost ove metode je u tome što ne pokušavate unaprijed pogoditi hoće li određena tema privući linkove. Polazite od sadržaja za koji već postoji dokaz da su ga druge stranice smatrale dovoljno vrijednim da ga citiraju.

Skyscraper tehnika može pomoći u:

• dobivanju relevantnih backlinkova
• povećanju autoriteta web stranice
• stvaranju kvalitetnijeg sadržaja
• poboljšanju organskih pozicija
• povećanju vidljivosti za relevantne teme.

Linkovi su jedan od signala koje Google koristi kako bi razumio stranice i njihovu relevantnost, ali nisu jedini kriterij rangiranja. Google koristi velik broj različitih signala i sustava kako bi odabrao najrelevantnije i najkorisnije rezultate.

Zato cilj skyscraper tehnike ne bi trebao biti samo prikupiti što više backlinkova. Sadržaj mora stvarno biti kvalitetniji i korisniji za osobu koja ga čita.

Može li skyscraper tehnika pomoći kod AI vidljivosti?

Kvalitetan sadržaj i relevantni backlinkovi mogu pomoći u izgradnji autoriteta i vidljivosti web stranice, što je korisno i u okruženju u kojem korisnici informacije sve češće pronalaze kroz AI rezultate i alate.

Međutim, ne postoji poseban signal koji bi Googleu govorio da je određeni sadržaj napravljen skyscraper tehnikom. Važna je stvarna vrijednost sadržaja: originalne informacije, pouzdani izvori, stručnost, relevantnost i dobro korisničko iskustvo.

Drugim riječima, skyscraper tehnika može biti korisna za AI vidljivost posredno, ako rezultira kvalitetnijim sadržajem, relevantnim spominjanjima i backlinkovima.

Zašto skyscraper tehnika ne funkcionira uvijek?

Skyscraper tehnika nije jamstvo da ćete dobiti backlinkove.

Jedan od problema je outreach. Vlasnici web stranica svakodnevno mogu dobivati poruke s prijedlozima za zamjenu linkova, pa takve poruke mogu doživjeti kao spam ili ih jednostavno ignorirati.

Drugi problem je pogrešno tumačenje pojma „bolji sadržaj”. Duži članak nije automatski kvalitetniji članak. Primjerice, ako konkurentski članak ima 1.500 riječi, nema smisla napisati 3.000 riječi samo kako biste bili opširniji. Dodavanje nepotrebnih informacija može otežati čitanje i udaljiti sadržaj od namjere pretraživanja.

Kvalitetnija verzija može biti:

• aktualnija
• jasnije strukturirana
• potkrijepljena novijim podacima
• bogatija originalnim primjerima
• vizualno preglednija
• preciznija i kraća
• prilagođenija namjeri pretraživanja.

Kako pronaći sadržaj za skyscraper tehniku?

Prvi korak je pronaći sadržaj koji je relevantan vašoj publici i već ima dovoljno backlinkova da opravda daljnju analizu.

Koristite SEO alate

SEO alati poput Semrusha omogućuju pregled backlinkova konkurencije i stranica koje privlače najveći broj referentnih domena.

Kod odabira sadržaja nemojte gledati samo broj backlinkova. Provjerite:

• je li tema relevantna vašoj ciljnoj publici
• dolaze li backlinkovi s kvalitetnih izvora
• postoji li prostor za stvarno poboljšanje sadržaja
• odgovara li tema području u kojem imate stručnost.

Ručno pregledajte rezultate pretraživanja

Sadržaj možete pronaći i ručno tako da pretražite ciljane ključne riječi i pregledate organske rezultate te AI prikaze koji su dostupni za određeni upit.

Obratite pažnju na sadržaje koji:

• imaju stariji datum objave
• koriste zastarjele statistike
• sadrže neispravne linkove
• nemaju novije informacije
• površno obrađuju važan dio teme
• nemaju relevantne primjere ili izvore
• nisu pregledni ili jednostavni za čitanje.

Takvi nedostaci mogu predstavljati priliku za stvaranje korisnije verzije.

Kako izraditi sadržaj koristeći skyscraper tehniku?

Kada pronađete odgovarajući sadržaj, cilj nije prepisati ga i dodati nekoliko odlomaka. Potrebno je razumjeti zašto je sadržaj uspješan i pronaći način da korisniku ponudite nešto dodatno.

Odaberite relevantnu temu

Tema mora biti povezana s vašim poslovanjem, stručnosti i ciljnom publikom.

Ako pronađete članak s velikim brojem backlinkova, ali tema nema stvarnu povezanost s vašom web stranicom, takav sadržaj vjerojatno nije dobar izbor samo zbog mogućnosti dobivanja linkova.

Dodajte stvarnu vrijednost

Nova verzija sadržaja treba ponuditi razlog zbog kojeg bi korisnik ili vlasnik druge stranice odabrao upravo vaš izvor.

To može biti:

• nova perspektiva
• vlastito istraživanje
• aktualniji podaci
• praktični primjeri
• mišljenje stručnjaka
• detaljnije objašnjenje složenog dijela teme
• originalna infografika ili grafikon
• ažurirani izvori.

Google kod procjene korisnog sadržaja posebno preporučuje razmišljanje o tome pruža li stranica originalne informacije, istraživanje ili analizu te obrađuje li temu dovoljno kvalitetno.

Prilagodite sadržaj namjeri pretraživanja

Kvalitetan sadržaj mora odgovoriti na ono što korisnik zaista želi pronaći.

Ako korisnik traži jednostavne upute, nije potrebno napisati akademski vodič od nekoliko tisuća riječi. Ako traži detaljnu usporedbu, kratka definicija neće biti dovoljna.

Prije pisanja pregledajte rezultate za ciljanu ključnu riječ i provjerite koji se tipovi sadržaja već prikazuju.

Olakšajte čitanje

Sadržaj treba biti pregledan bez obzira na njegovu duljinu.

Koristite:

• jasne H2 i H3 naslove
• kratke odlomke
• grafičke oznake
• slike
• tablice
• grafikone i infografike
• konkretne primjere.

Cilj je omogućiti korisniku da brzo pronađe informaciju koju traži.

Kako dobiti backlinkove skyscraper tehnikom?

Nakon objave kvalitetnijeg sadržaja potrebno je pronaći web stranice koje su linkale na postojeći izvor i procijeniti ima li smisla kontaktirati ih.

Outreach poruka treba biti kratka i konkretna. Objasnite:

• na koji njihov članak se javljate
• prema kojem postojećem sadržaju linkaju
• što ste vi napravili drugačije ili kvalitetnije
• zašto bi vaš sadržaj mogao biti koristan njihovim čitateljima
• gdje bi se vaš link mogao prirodno uklopiti.

Nemojte samo napisati da imate „bolji članak”. Navedite što je konkretno novo, primjerice noviji podaci, originalno istraživanje ili detaljnije objašnjenje.

Također, nemojte očekivati da će svaki kontakt rezultirati backlinkom. Vlasnik stranice nema obvezu zamijeniti postojeći link, čak i ako je vaš sadržaj kvalitetniji.

Trebate pomoć s izgradnjom kvalitetnih backlinkova?

Skyscraper tehnika može biti koristan dio link building strategije kada se temelji na relevantnoj temi, kvalitetnijem sadržaju i prirodnom pristupu drugim web stranicama.

Naša SEO agencija vam može pomoći pronaći prilike za izgradnju backlinkova, analizirati konkurenciju, izraditi kvalitetan sadržaj i razviti strategiju koja dugoročno povećava autoritet i vidljivost web stranice.

Pošaljite nam upit ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte kako možemo unaprijediti vašu web stranicu.