Priopćenje za medije je jedan od osnovnih alata odnosa s javnošću. Koristi se kada tvrtka, organizacija ili pojedinac želi obavijestiti medije i javnost o važnoj vijesti, događaju, promjeni ili novosti u poslovanju.
Dobro priopćenje nije oglas, već jasna i korisna informacija koju novinari mogu brzo razumjeti i prenijeti svojoj publici. Njegov cilj je privući pozornost, povećati vidljivost, zaštititi ugled i pomoći javnosti da dobije točne informacije.
Priopćenje za medije je službena pisana obavijest koja se šalje novinarima, urednicima i medijskim kućama kako bi se javnost informirala o nekoj važnoj temi.
To može biti kratka vijest o novom proizvodu, otvaranju poslovnice, poslovnom partnerstvu, događaju, promjeni u vodstvu ili kriznoj situaciji. Priopćenje se najčešće priprema unutar PR odjela ili uz pomoć PR agencije, jer mora biti napisano jasno, profesionalno i u skladu s načinom na koji mediji obrađuju informacije.
Primjer: Apple je 9. rujna 2025. objavio službeno priopćenje “Apple debuts iPhone 17”, s jasnim naslovom, datumom, lokacijom, opisom proizvoda, ključnim značajkama, dostupnošću i informacijama za kupce. U objavi su naveli i kada kreću prednarudžbe te kada iPhone 17 postaje dostupan na prvim tržištima.
Izvor: Apple
Priopćenje se koristi kada imate informaciju koja može biti zanimljiva medijima, kupcima, partnerima ili široj javnosti.
Najčešći povodi su:
Priopćenje može imati i važnu ulogu u kriznom komuniciranju. Ako se tvrtka suočava s problemom koji može utjecati na javni imidž, priopćenje pomaže objasniti što se dogodilo, koje se mjere poduzimaju i što javnost može očekivati.
Primjer: nakon što se u javnosti pojavila zabrinutost oko sigurnosti proizvoda, tvrtka XY je objavila informacije o suradnji s nadležnim tijelima, internim analizama i preventivnom povlačenju određenih serija proizvoda. Takvo priopćenje pomaže javnosti razumjeti što se događa, koje se mjere poduzimaju i gdje potrošači mogu dobiti dodatne informacije.
Priopćenje mora biti pregledno i strukturirano. Novinari često nemaju vremena tražiti osnovne informacije, zato sve važno treba biti jasno navedeno.
Dobro priopćenje najčešće sadrži:
Naslov treba odmah pokazati što je vijest. Ne mora biti kreativan pod svaku cijenu, ali mora biti jasan i konkretan.
Primjer lošeg naslova:
„Tvrtka XY nastavlja s uspješnim poslovanjem”Bolji primjer:
„Tvrtka XY otvara novu poslovnicu u Rijeci i zapošljava 20 djelatnika”
Uvodni odlomak treba odgovoriti na najvažnija pitanja: tko, što, gdje, kada, zašto i kako. Ako novinar pročita samo uvod, mora razumjeti bit priopćenja.
Glavni dio služi za dodatno objašnjenje. Tu se mogu navesti podaci, kontekst, važnost za korisnike, planovi tvrtke ili poveznica na širu temu u industriji.
Citat daje priopćenju ljudski ton. Može ga dati direktor, voditelj projekta, stručnjak ili druga relevantna osoba.
Primjer:
„Ovim otvaranjem želimo biti dostupniji korisnicima i dodatno ulagati u lokalnu zajednicu”, izjavio je direktor tvrtke.
Na kraju priopćenja dodaje se kratak opis tvrtke. U njemu možete navesti čime se tvrtka bavi, kada je osnovana, koliko ima zaposlenih, gdje posluje i koje su njezine najvažnije reference ili postignuća.
Primjer:
„Tvrtka XY osnovana je 2016. godine i specijalizirana je za razvoj poslovnih softverskih rješenja. Danas posluje na tri tržišta i surađuje s više od 150 klijenata.“
Priopćenje treba biti kratko, jasno i napisano iz perspektive vijesti, a ne iz perspektive prodaje. Mediji će prije reagirati na korisnu i relevantnu informaciju nego na tekst koji zvuči kao oglas.
Prije pisanja odredite glavnu poruku: Što je vijest? Zašto je važna? Kome je namijenjena?
Zatim napišite naslov koji sažima temu, uvod koji daje osnovne informacije i glavni dio koji dodaje kontekst.
Važno je izbjegavati:
Umjesto da napišete:
“Naša inovativna usluga je najbolji izbor za sve korisnike.”Bolje je napisati:
“Nova usluga omogućuje malim poduzetnicima brže upravljanje narudžbama i smanjenje administrativnog posla.”
Dobro priopćenje ne mora biti dugo. Važno je da novinar u nekoliko minuta može razumjeti temu, provjeriti osnovne informacije i odlučiti je li vijest relevantna za njegovu publiku.
Nakon pisanja, priopćenje treba poslati pravim medijima. Nije dovoljno poslati ga na što veći broj adresa. Bolje je odabrati novinare i portale koji zaista prate temu o kojoj pišete.
Priopćenje se može distribuirati:
Uspjeh priopćenja možete pratiti kroz broj medijskih objava, spominjanja brenda, backlinkove, promet na web stranici, upite potencijalnih klijenata i angažman na društvenim mrežama.
Primjerice, ako nakon objave priopćenja dobijete članak na relevantnom portalu, nekoliko novih posjeta web stranici i upit potencijalnog klijenta, priopćenje je imalo konkretan učinak.
Ipak, važno je znati da priopćenje ne zamjenjuje cjelovitu PR ili marketinšku strategiju. Ono je važan alat, ali najbolje rezultate daje kada je dio šire komunikacije.
Ako želite profesionalno predstaviti važnu vijest, povećati medijsku vidljivost i jasno komunicirati s javnošću, priopćenje za medije treba biti dio vaše PR strategije.
Naša PR agencija vam može pomoći u pisanju, oblikovanju i distribuciji priopćenja prema relevantnim novinarima, urednicima i portalima. Javite nam se online ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više o našim PR uslugama.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
