Google i AI sustavi ne procjenjuju web stranicu samo prema sadržaju koji se nalazi na njoj. Važan je i širi kontekst, odnosno tko se poziva na vašu stranicu i koliko su ti izvori relevantni.
Jedan od takvih signala su backlinkovi. Oni mogu pomoći u jačanju autoriteta, povećanju organske vidljivosti i dovođenju novih posjetitelja na web stranicu.
Backlinkovi (en. backlinks) su linkovi koji s jedne web stranice vode na drugu. U hrvatskom se često nazivaju povratni linkovi ili povratne veze.
Primjerice, ako online portal u članku postavi link prema vašem blogu, usluzi ili istraživanju, taj link je backlink za vašu web stranicu.
Jednostavno rečeno, backlink nastaje kada druga web stranica postavi klikabilan link prema vašoj stranici.
Backlinkovi se mogu pojaviti u stručnim člancima, PR objavama, intervjuima, istraživanjima, preporukama, listama alata, direktorijima, blogovima ili partnerskim objavama.
Backlinkovi su važni jer pomažu Googleu razumjeti odnos između web stranica. Ako se više kvalitetnih i relevantnih stranica poziva na vaš sadržaj, to može signalizirati da je vaša stranica vrijedan izvor informacija.
U tom se kontekstu često spominje i PageRank, Googleov koncept prema kojem stranice mogu prenositi određenu vrijednost jedna drugoj putem linkova. Što je stranica koja linka kvalitetnija i autoritativnija, to backlink s takve stranice može imati veću vrijednost.
Ipak, to ne znači da će svaki backlink automatski poboljšati pozicije. Važni su kvaliteta stranice, relevantnost teme, prirodnost linka i kontekst u kojem se link nalazi.
Osim SEO vrijednosti, backlinkovi mogu povećati i organski promet. Ako korisnik čita članak na drugom portalu i klikne na link koji vodi prema vašoj stranici, backlink izravno doprinosi prometu.
Backlinkovi također mogu pomoći u izgradnji reputacije. Kada se vaš sadržaj spominje na relevantnim web stranicama, korisnici vas ne vide samo kroz vašu vlastitu stranicu, nego i kroz druge izvore koji se pozivaju na vas.
Nisu svi backlinkovi jednako vrijedni. Neki mogu pomoći SEO-u, neki neće imati velik utjecaj, a neki mogu izgledati neprirodno ili štetno.
Backlink s web stranice koja ima veći autoritet može biti vrijedniji od linka s nepoznate ili nekvalitetne stranice. Primjerice, link s relevantnog portala, stručne organizacije, medija ili industrijske stranice može imati veću težinu.
Ipak, prirodno je imati backlinkove s web stranica različitog autoriteta. Zdrav backlink profil ne sastoji se samo od linkova s velikih portala, nego od kombinacije različitih relevantnih izvora.
Backlink ima veću vrijednost kada dolazi s web stranice koja se bavi sličnom ili povezivom temom.
Primjerice, ako portal za roditelje linka na web shop s dječjom opremom, takav link ima logičan kontekst i korisniji je čitatelju. Ako isti web shop dobije link s potpuno nepovezane stranice, taj link može imati manju vrijednost.
Dobar backlink treba biti koristan i tražilicama i korisnicima.
Link koji se nalazi unutar glavnog sadržaja najčešće je korisniji od linka u podnožju, bočnoj traci ili generičkom popisu linkova. Ako se link nalazi u tekstu koji korisnik stvarno čita, veća je vjerojatnost da će na njega kliknuti.
Važna je i gustoća linkova. Ako se na jednoj stranici nalazi jako puno poveznica, svaki pojedinačni link može dobiti manje pažnje. Kvalitetan backlink treba biti prirodno uklopljen u sadržaj, a ne dodan bez jasnog razloga.
Anchor tekst je tekst na koji korisnik može kliknuti. U njemu se nalazi link koji vodi na drugu stranicu.
Dobar anchor tekst treba jasno i prirodno opisati što korisnik može očekivati nakon klika.
Primjer lošeg anchor teksta: kliknite ovdje
Primjer boljeg anchor teksta: studije Sveučilišta Auburn iz 2024. godine
Izvor: MissZDRAVA - Kako društvene mreže mogu podržati naše zdrave navike?
Opisni anchor tekst pomaže korisniku razumjeti kontekst linka, a tražilicama može pomoći u razumijevanju teme stranice na koju link vodi.
Backlinkovi se mogu razlikovati i prema HTML atributima koji tražilicama daju dodatni kontekst.
Najčešći su:
Follow link je u praksi običan link bez navedenih atributa. Iako se često koristi naziv dofollow, ne postoji poseban HTML atribut “dofollow”.
Važno je znati da nema jamstva da će svaki follow link pozitivno utjecati na SEO. Isto tako, nofollow linkovi mogu donijeti promet, vidljivost i korisnike ako dolaze s relevantnih web stranica.
Backlinkove je važno povremeno provjeravati kako biste znali koje web stranice linkaju na vas, kakav je vaš backlink profil i postoje li sumnjive ili nekvalitetne poveznice.
Google Search Console omogućuje pregled dijela linkova koji vode prema vašoj web stranici.
U izborniku s lijeve strane otvorite: Veze → Eksterne veze.
Tamo možete vidjeti:
SEO alati poput Semrusha mogu dati detaljniji uvid u backlink profil. U Semrushu se backlinkovi mogu provjeravati kroz izvještaje poput Backlinks i Backlink Audit.
Takvi alati mogu pomoći u analizi:
Ako vaša web stranica ima velik broj neželjenih, manipulativnih ili spam linkova koje ne možete ukloniti, moguće je koristiti Googleov Disavow Links Tool.
Disavow se ne koristi za svaki sumnjivi link i nije alat koji treba koristiti rutinski. Koristi se samo kada postoje ozbiljni znakovi da loši linkovi mogu štetiti web stranici, primjerice zbog ranije manipulativne izgradnje linkova ili ručnih mjera.
Kvalitetni backlinkovi najčešće nastaju kroz koristan sadržaj, relevantne suradnje, digitalni PR i stvarnu vrijednost za korisnike. Cilj nije prikupiti što veći broj linkova, nego dobiti linkove s web stranica koje imaju smisla za vašu temu i ciljnu publiku.
Najbolji temelj za dobivanje backlinkova je sadržaj koji druge web stranice žele citirati, preporučiti ili koristiti kao izvor.
To može biti:
Ako je sadržaj pouzdan, koristan i dobro strukturiran, veća je vjerojatnost da će ga druge web stranice koristiti kao referencu.
Ponekad web stranica ima backlinkove koji vode na stare, obrisane ili nepostojeće URL-ove. Ako takve stranice vraćaju 404 grešku, dio vrijednosti backlinkova može se izgubiti.
Zato je korisno provjeriti postoje li backlinkovi prema stranicama koje više nisu dostupne. Ako postoji relevantna nova stranica, možete postaviti 301 preusmjeravanje. Ako je sadržaj greškom uklonjen, možete ga ponovno objaviti.
SEO alati mogu pokazati koje web stranice linkaju na vaše konkurente. To može pomoći u pronalasku relevantnih portala, direktorija, medija, blogova i partnera koji bi mogli biti korisni i za vašu web stranicu.
Backlinkovi mogu nastati i kroz postojeće poslovne odnose, primjerice kroz:
Cilj nije kopirati svaki backlink konkurencije, nego pronaći kvalitetne i relevantne prilike.
Backlinkovi trebaju nastajati prirodno, kroz kvalitetan sadržaj, relevantne suradnje, PR aktivnosti i stvarnu vrijednost za korisnike. Problem nastaje kada se linkovi grade isključivo radi manipulacije rezultatima pretraživanja.
Treba izbjegavati:
Google takve obrasce može ignorirati ili ih smatrati kršenjem spam pravila. Zato je sigurnije graditi backlinkove kroz sadržaj, suradnje i objave koje imaju stvarnu uredničku i korisničku vrijednost.
Backlinkovi, odnosno povratni linkovi, važan su dio SEO strategije jer mogu pomoći u jačanju autoriteta, povećanju organske vidljivosti i dovođenju relevantnog prometa na web stranicu. Ipak, kvaliteta backlinkova je važnija od količine. Linkovi trebaju dolaziti s relevantnih, pouzdanih i tematski povezanih web stranica.
Ako niste sigurni kakav je vaš backlink profil, koje povratne linkove imaju vaši konkurenti ili kako doći do kvalitetnih backlinkova bez rizičnih SEO taktika, naša SEO agencija vam može pomoći.
Kontaktirajte nas online ili nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više o našim SEO uslugama.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
