Što je publicitet i kako doći do medijske vidljivosti?

Publicitet se događa kada netko drugi priča o vama.

To može biti novinar koji piše članak, portal koji prenosi vijest, bloger koji vas spominje ili stručnjak koji vas citira. Vi ne kontrolirate točno što će biti objavljeno, ali upravo ta neovisnost donosi kredibilitet.

Ljudi takve objave doživljavaju kao informaciju, a ne promociju. Cilj publiciteta nije samo vidljivost, već stvaranje pozitivne percepcije i poticanje interesa, angažmana i povjerenja.

Vrste publiciteta

Publicitet se može pojaviti u različitim formatima, ovisno o temi i interesu medija.

Priopćenja za medije

Koriste se za najavu važnih događaja poput lansiranja proizvoda, partnerstva ili značajnih poslovnih prekretnica.

Primjer: Apple redovito najavljuje nove proizvode putem službenih objava i događanja. Nakon toga mediji objavljuju recenzije, analize i vijesti, čime Apple dobiva globalni publicitet bez plaćenog oglašavanja.

Intervjui u medijima

Predstavnici tvrtke nastupaju kao stručnjaci i komentiraju određene teme.

Primjer: Microsoft često govori o umjetnoj inteligenciji i digitalnoj transformaciji. Takvi intervjui rezultiraju brojnim člancima i dodatnim publicitetom za tvrtku.

Sponzorstva događaja

Brendovi se pojavljuju kao sponzori na velikim događanjima i time dobivaju medijsku vidljivost.

Primjer: Coca-Cola kao dugogodišnji sponzor Olimpijskih igara dobiva globalnu medijsku prisutnost kroz prijenose, izvještaje i sadržaj vezan uz događaj.

Stručni komentari

Tvrtka ili stručnjaci se redovito citiraju kada se obrađuju teme iz njihove industrije.

Primjer: Kada se govori o e-commerceu, Amazon se često koristi kao referenca u medijima. Time kontinuirano dobiva publicitet bez direktne promocije.

Materijali za tisak (press kit)

Uključuju fotografije, infografike, istraživanja i druge materijale koje mediji mogu koristiti.

Primjer: Spotify Wrapped svake godine generira veliki interes jer korisnici dijele svoje rezultate, a mediji analiziraju trendove. Time Spotify dobiva ogroman organski publicitet.

Zašto je publicitet važan?

Publicitet ima nekoliko ključnih prednosti koje ga čine jednim od najučinkovitijih PR alata:

• vjerodostojnost i povjerenje - ljudi više vjeruju sadržaju koji dolazi iz medija nego oglasima. Jedno spominjanje često vodi do novih objava.
• doseg publike koja izbjegava oglase - sve više korisnika preskače oglase ili koristi blokatore, dok medijski sadržaj konzumiraju bez otpora.
• dugoročna vrijednost - publicitet doprinosi reputaciji i autoritetu brenda, što dugoročno utječe na odluke kupaca.

Kako ostvariti publicitet?

Publicitet zahtijeva strateški pristup.

Važno je graditi odnose s medijima, slati relevantne i kvalitetne informacije te razumjeti što je u određenom trenutku zanimljivo javnosti.

Primjer: ako se u medijima govori o turizmu, turistička agencija može ponuditi komentar o trendovima u turizmu. Time se pozicionira kao stručni izvor i dobiva publicitet kroz članke.

Osim toga, važno je:

• dostaviti jasne činjenice i konkretne podatke
• uključiti citate i stručna mišljenja
• pripremiti kvalitetne vizuale
• biti dostupan za dodatna pitanja
• povezati temu s aktualnim događanjima ili trendovima.

Kada dobijete medijsku objavu, podijelite je na svojim društvenim mrežama kako biste dodatno povećali doseg.

Pozitivan i negativan publicitet

Publicitet nije uvijek pozitivan, ali uvijek ima utjecaj.

Pozitivan publicitet povećava povjerenje, interes i vjerojatnost kupnje. Dugoročno jača brend i njegovu poziciju na tržištu.

Negativan publicitet može štetiti reputaciji, posebno kod novih brendova. Kod već poznatih brendova učinak je često manji zbog već izgrađenog povjerenja. U takvim situacijama ključnu ulogu ima pravovremena i jasna komunikacija, odnosno krizno komuniciranje.

Publicitet kao dopuna oglašavanju

Publicitet i oglašavanje najbolje funkcioniraju zajedno.

Oglašavanje donosi kontrolu i brz doseg, dok publicitet donosi vjerodostojnost i povjerenje. Kada mediji potvrde vašu priču, oglašavanje postaje učinkovitije.

Primjer: tvrtka objavi istraživanje (publicitet), a zatim ga promovira kroz oglase kako bi povećala doseg.

Kako mjeriti uspjeh publiciteta?

Iako nije plaćen, publicitet se može vrlo konkretno mjeriti.

Najvažniji pokazatelji su:

• share of voice (udio spominjanja u odnosu na konkurenciju)
• porast pretraživanja brenda
• promet s portala i blogova
• broj i kvaliteta backlinkova
• angažman na društvenim mrežama.

Prednosti i nedostaci publiciteta

Prednosti:

• visoka vjerodostojnost
• povjerenje publike
• širi doseg
• dugoročni učinak
• pozitivan utjecaj na SEO.

Nedostaci:

• nema potpune kontrole nad porukom
• mogućnost negativnog publiciteta
• ovisnost o interesu medija
• kraći vijek trajanja objava.

Želite povećati publicitet svog brenda?

Ako želite osigurati medijsku vidljivost, izgraditi odnose s novinarima i strateški upravljati percepcijom brenda, publicitet treba biti dio vaše PR strategije.

Naša PR agencija vam pomaže osmisliti i provesti aktivnosti. Javite nam se online ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više o našim PR uslugama.