GEO (Generative Engine Optimization) – što je i kako funkcionira?

Generativna umjetna inteligencija mijenja način na koji korisnici dolaze do informacija. Više nije dovoljno rangirati se među prvih deset rezultata na Googleu. Danas je važno da se vaš brend pojavi unutar odgovora koji generira umjetna inteligencija.

Ako želite ostati konkurentni, vaš sadržaj mora biti optimiziran ne samo za tražilice, već i za AI sustave koji objedinjuju informacije iz više izvora i korisniku daju sažet, konačan odgovor.

U nastavku saznajte što je GEO (Generative Engine Optimization), zašto je važan i kako ga primijeniti u praksi.

Primjerice, kada korisnik postavi pitanje putem alata poput:

• ChatGPT
• Google AI (AI Overviews / AI Mode)
• Perplexity AI
• Claude

AI sustavi analiziraju više izvora, procjenjuju njihovu relevantnost i vjerodostojnost te generiraju objedinjeni odgovor. GEO povećava vjerojatnost da upravo vaš sadržaj bude uključen u taj odgovor.

Primjer generativne umjetne inteligencije

Zamislite da korisnik pita:

„Koja je najbolja SEO agencija u Hrvatskoj?“

AI će analizirati:

• članke
• medijske objave
• stručne blogove
• recenzije
• forume
• društvene mreže.

Ako se vaš brend dosljedno spominje u kontekstu SEO stručnosti, postoji veća šansa da će biti uključen u odgovor.

GEO je, dakle, kombinacija sadržaja, autoriteta i reputacije.

Zašto je GEO važan?

AI sustavi sve češće utječu na odluke o kupnji i izboru usluga.

Ako umjetna inteligencija u svom odgovoru spomene vaš brend ili ga citira kao izvor:

• povećava se razmatranje vaše ponude
• raste percepcija autoriteta
• jača kredibilitet u industriji.

Ako vas AI ne spominje, korisnik vas možda uopće neće uzeti u obzir.

Koje su prednosti GEO optimizacije?

Postoji nekoliko prednosti:

Organska vidljivost u AI odgovorima

Vaš brend postaje dio generiranog odgovora, čak i bez klika.

Relevantan promet

Klikovi koji dolaze iz AI sustava često su kvalitetniji jer je korisnik već dobio kontekst i donio preliminarnu odluku.

Promocija brenda

Spominjanje unutar AI odgovora djeluje kao implicitna preporuka.

Veći kredibilitet u industriji

Ako AI sustavi vaš sadržaj prepoznaju kao relevantan i pouzdan, to je snažan signal autoriteta.

Koja je razlika između SEO i GEO?

Iako su povezani, SEO i GEO imaju različite ciljeve i metrike.

SEO i GEO ne konkuriraju jedan drugome. GEO se nadograđuje na SEO.

Kako funkcionira GEO strategija?

U osnovi, strategija je slična SEO-u, ali s dodatnim naglaskom na entitet brenda i citiranje sadržaja.

Dosljedno objavljivanje relevantnog sadržaja

Objavljujte sadržaj povezan s temama koje su usko vezane uz vaš brend. Što je tema relevantnija za upit korisnika, veća je vjerojatnost da ćete se pojaviti u AI odgovoru.

Jačanje autoriteta i prisutnosti

AI sustavi procjenjuju:

• spominjanja na portalima
• rasprave na Redditu
• YouTube videozapise s demonstracijama proizvoda
• UGC sadržaj na društvenim mrežama
• stručne publikacije, intervjue i ostala spominjanja.

Brend koji se pojavljuje na više vjerodostojnih mjesta ima veću šansu biti uključen u generirani odgovor.

Tehnički SEO kao temelj

AI sustavi i dalje „čitaju“ sadržaj putem tražilica, zbog čega je tehnički SEO neizostavan. Ako vaša stranica nije tehnički ispravna, teško će biti uzeta u obzir.

To uključuje:

• indeksiranost
• brzinu učitavanja
• strukturirane podatke
• jasnu strukturu sadržaja.

Kako strukturirati sadržaj za GEO?

AI sustavi često izdvajaju samostalne odlomke. Zato svaki dio teksta mora funkcionirati kao cjelina.

1. Odgovor na početku odlomka

Primjer:

Što je GEO?
GEO je optimizacija sadržaja za AI sustave kako bi vaš brend bio dio generiranih odgovora.

Tek nakon toga slijedi detaljnije objašnjenje.

2. Podnaslovi u obliku pitanja

Pitanja su prirodan format za AI obradu.

Primjeri:

• Zašto je GEO važan?
• Koja je razlika između SEO i GEO?

3. Jasne činjenice i strukturirani podaci

Definicije, numerirani popisi i tablice olakšavaju AI sustavima izdvajanje informacija.

4. Povezanost s EEAT signalima

GEO se snažno oslanja na EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness).

To znači:

• jasan autor sadržaja
• reference i izvori
• spominjanja na relevantnim platformama
• reputacija brenda.

Kako mjeriti GEO uspjeh?

Za razliku od SEO-a, gdje pratite pozicije i CTR, kod GEO-a pratite:

• spominjanja u AI odgovorima
• citate vašeg sadržaja
• povećanje brendiranih pretraga
• kvalitetu prometa.

Metrike su drugačije, ali utjecaj na poslovanje može biti značajan.

Želite da se vaš brend pojavljuje u AI odgovorima?

GEO zahtijeva strateško planiranje, kvalitetan sadržaj, tehničku ispravnost i snažan autoritet brenda.

Ako želite optimizirati svoju web stranicu za SEO i GEO te osigurati vidljivost u generativnim tražilicama, obratite se našoj SEO agenciji. Kontaktirajte nas online ili nazovite +385 99 368 6979 i zatražite ponudu.