Backlinkovi mogu pomoći u izgradnji autoriteta i vidljivosti web stranice, ali nisu svi linkovi jednako vrijedni. Ponekad prema vašoj domeni vode linkovi s nekvalitetnih, spam ili manipulativnih stranica koji mogu izazvati zabrinutost.
Takvi se linkovi u SEO industriji često nazivaju toksični backlinkovi. Ipak, sama činjenica da backlink izgleda sumnjivo ne znači da će automatski naštetiti rangiranju. Google navodi da u većini slučajeva može sam procijeniti kojim linkovima treba vjerovati, zbog čega većina web stranica ne treba poduzimati nikakvu dodatnu radnju.
Toksični backlinkovi, odnosno toxic backlinks, dolazni su linkovi koji mogu predstavljati rizik za organsku vidljivost kada su dio neprirodnog ili manipulativnog obrasca povezivanja.
Važno je naglasiti da “toksični backlink” nije službena Google kategorija niti metrika. Google u svojim spam pravilima govori o neprirodnim, umjetnim, obmanjujućim ili manipulativnim linkovima i linkovima stvorenima prvenstveno radi utjecaja na rangiranje.
Google koristi linkove kao jedan od signala pri određivanju relevantnosti stranica. Relevantni i prirodni backlinkovi mogu pomoći stranici, dok se manipulativni linkovi mogu zanemariti ili u određenim okolnostima zahtijevaju dodatne aktivnosti.
Ne. Ovo je jedna od najvažnijih razlika kod analize backlinkova.
Web stranice tijekom vremena prirodno dobivaju linkove s različitih domena. Među njima se mogu pojaviti nekvalitetne stranice, automatski generirani sadržaji ili spam domene s kojima vlasnik web stranice nema nikakve veze.
Google navodi da u većini slučajeva može sam procijeniti kojim linkovima treba vjerovati. Zato nije potrebno reagirati na svaki sumnjivi backlink niti automatski koristiti Disavow Tool.
Sumnjivi backlink treba promatrati u kontekstu cijelog backlink profila. Link koji izgleda neuobičajeno za jednu web stranicu može biti potpuno normalan za drugu, ovisno o:
Problem je veći kada postoji jasan obrazac manipulacije, primjerice velik broj kupljenih follow linkova, PBN mreža ili sustavnih razmjena linkova.
Problematični backlinkovi mogu nastati namjerno, ali se mogu pojaviti i bez vašeg znanja.
Kupnja backlinkova nije automatski zabranjena. Problem nastaje kada se plaćeni link koristi za prenošenje signala rangiranja.
Google preporučuje da se plaćeni i sponzorirani linkovi označe atributom: rel="sponsored" ili rel="nofollow".
Primjerice, ako platite objavu na portalu i u njoj se nalazi follow backlink prvenstveno radi poboljšanja pozicija, takav link može predstavljati problem.
Povremeno međusobno povezivanje dviju relevantnih web stranica nije problem.
Rizik nastaje kada se linkovi sustavno razmjenjuju prema principu “linkaj ti mene, linkat ću ja tebe” prvenstveno radi povećanja SEO vrijednosti.
Ako velik dio backlink profila nastaje kroz dogovorene i neprirodne razmjene, takav obrazac može izgledati manipulativno.
Private Blog Networks ili PBN mreže sastoje se od više web stranica koje se koriste prvenstveno za stvaranje backlinkova prema jednoj ili više ciljanih domena.
Takve stranice često kontrolira ista osoba ili organizacija, a svrha im nije stvaranje korisnog sadržaja nego prenošenje linkova.
Automatizirani alati mogu stvarati velik broj linkova kroz:
Pojedinačan takav link najčešće nije razlog za zabrinutost, ali velik broj automatiziranih i neprirodnih linkova može ukazivati na manipulativan obrazac.
Nisu svi direktoriji problematični. Relevantan poslovni direktorij koji korisnicima stvarno pomaže pronaći tvrtke, restorane, liječnike ili druge usluge može imati stvarnu vrijednost.
Problem su direktoriji koji postoje gotovo isključivo radi prodaje ili stvaranja backlinkova, imaju vrlo malo stvarnog sadržaja i ne pružaju korisnicima nikakvu dodatnu vrijednost.
Widgeti poput kalkulatora, grafikona, vremenskih prikaza ili drugih alata mogu se ugrađivati na velik broj web stranica.
Ako svaki widget automatski sadrži follow backlink s optimiziranim anchor tekstom, može nastati velik broj linkova koje vlasnik stranice nije urednički odabrao. Zato takve linkove treba pravilno označiti, posebno kada se widget distribuira prema velikom broju web stranica.
Toksični backlinkovi mogu nastati i kao dio negativnog SEO-a, odnosno kada netko namjerno usmjerava velik broj spam linkova prema konkurentskoj domeni u pokušaju narušavanja njezinih pozicija.
Ipak, Google navodi da ulaže značajan trud kako aktivnosti drugih web stranica ne bi negativno utjecale na vašu domenu, zbog čega većina pokušaja neće zahtijevati reakciju.
Backlinkove je najbolje provjeravati kombinacijom Google Search Consolea, ručne analize i SEO alata.
Prvo provjerite je li Google već pronašao problem s neprirodnim linkovima. U Google Search Consoleu otvorite: Sigurnost i ručne radnje → Ručne radnje.
Ako se prikazuje poruka Nije otkrivena nijedna poteškoća, to je dobar znak jer Google protiv stranice trenutačno nema evidentiranu ručnu mjeru.
U Google Search Consoleu otvorite izvještaj Veze.
U dijelu Eksterne veze možete pregledati: stranice s najviše backlinkova, web stranice koje najviše linkaju na vas i najčešće anchor tekstove.
Ako primijetite nepoznate domene, velik broj identičnih anchor tekstova ili neuobičajen rast linkova, dodatno ih provjerite prije nego što poduzmete bilo kakvu radnju.
SEO alati mogu znatno olakšati pregled većeg backlink profila.
Primjerice, Semrush Backlink Audit analizira backlinkove prema različitim signalima i dodjeljuje Toxicity Score. Viši rezultat označava backlink koji zahtijeva dodatnu provjeru, ali ne znači automatski da link treba ukloniti ili odbaciti.
Kod ručne provjere obratite pažnju na:
Prije uklanjanja ili odbacivanja linkova potrebno je utvrditi predstavljaju li oni stvarni problem.
Ako znate da su linkovi nastali kroz raniju manipulativnu SEO strategiju, primjerice kupnju follow backlinkova ili link sheme, prvo pokušajte kontaktirati vlasnika web stranice i zatražiti uklanjanje linka.
Druga mogućnost je zatražiti da se link označi atributom nofollow ili sponsored, ovisno o tome kako je nastao.
Googleov Disavow Links Tool omogućuje da Googleu pošaljete popis URL-ova ili domena čije backlinkove ne želite da uzima u obzir.
Međutim, riječ o naprednom alatu koji se treba koristiti vrlo oprezno. Pogrešno odbacivanje kvalitetnih backlinkova može negativno utjecati na rezultate web stranice.
Toksični backlinkovi mogu predstavljati problem kada su dio neprirodnog ili manipulativnog obrasca povezivanja, ali svaki nekvalitetan link ne zahtijeva uklanjanje ili odbacivanje.
Naša SEO agencija može vam pomoći analizirati backlink profil, identificirati neprirodne linkove te provjeriti i procijeniti je li potrebno uklanjanje backlinkova ili korištenje Disavow alata.
Pošaljite nam upit ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte kako možemo unaprijediti vašu web stranicu.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
