Pad pozicija ili organskog prometa najčešće ima objašnjenje u promjenama algoritma, konkurenciji, tehničkim problemima ili kvaliteti sadržaja. Međutim, u nekim slučajevima netko može namjerno pokušati naštetiti vidljivosti druge web stranice.
Takve aktivnosti se nazivaju negativni SEO. Mogu uključivati stvaranje neželjenih backlinkova, kopiranje sadržaja, lažne recenzije, pokušaje uklanjanja vrijednih linkova ili ozbiljnije aktivnosti poput hakiranja web stranice.
Negativni SEO, odnosno negative SEO ili adverse SEO, označava zlonamjerne aktivnosti kojima se pokušava narušiti vidljivost druge web stranice u rezultatima pretraživanja.
Cilj može biti smanjenje pozicija konkurenta, preuzimanje dijela njegovog organskog prometa ili narušavanje ugleda među korisnicima.
Negativni SEO je povezan s black hat SEO-om jer se temelji na manipulativnim i neetičnim metodama. Razlika je u tome što se black hat SEO najčešće koristi za poboljšavanje vlastitog rangiranja, dok se negativni SEO provodi protiv druge web stranice.
Napadač može pokušati stvoriti dojam da ciljana stranica koristi spam metode koje krše pravila tražilica ili može pokušati izravno narušiti njezinu tehničku ispravnost i reputaciju.
Ipak, negativni SEO često nije učinkovit. Google u svojim uputama o utjecaju konkurencije na rangiranje navodi da ulaže značajan trud kako aktivnosti drugih web stranica ne bi negativno utjecale na pozicije vaše stranice ili dovele do njezina uklanjanja iz rezultata pretraživanja.
Negativni SEO se može provoditi na različite načine, od manipulacije backlinkovima do napada na samu web stranicu.
Hakiranje uključuje neovlašten pristup web stranici s ciljem izmjene ili oštećivanja sadržaja.
Napadač može:
Takav napad može istovremeno ugroziti SEO, korisnike i sigurnost cijele web stranice.
Napadač može izraditi velik broj nekvalitetnih ili spam backlinkova prema konkurentskoj web stranici kako bi stvorio dojam da vlasnik stranice pokušava manipulirati rangiranjem.
Primjerice, mogu se stvarati tisuće linkova s nepovezanih web stranica uz neprirodan anchor tekst.
Međutim, pojava velikog broja sumnjivih backlinkova ne znači automatski da će stranica izgubiti pozicije. Google navodi da nastoji spriječiti da aktivnosti trećih strana negativno utječu na druge web stranice.
Pojava velikog broja sumnjivih backlinkova ne znači automatski da će web stranica izgubiti pozicije. Google velik dio neprirodnih linkova može prepoznati i zanemariti, zbog čega Disavow Links alat treba koristiti oprezno i samo kada za to postoji stvaran razlog.
Content scraping označava preuzimanje sadržaja s druge web stranice i njegovo ponovno objavljivanje bez dopuštenja.
Napadač može kopirati blog, opis proizvoda ili drugi sadržaj i objaviti ga na velikom broju drugih domena.
Kada Google pronađe više vrlo sličnih verzija sadržaja, pokušava odabrati verziju koju smatra najrelevantnijom za prikazivanje. Zbog toga je važno da originalna stranica ima jasne signale autorstva, interne linkove i pravilno postavljenu tehničku strukturu.
Negativni SEO ne mora biti usmjeren samo na tehničke elemente web stranice. Cilj može biti i narušavanje povjerenja korisnika.
To može uključivati:
Takve aktivnosti mogu smanjiti povjerenje korisnika i utjecati na odluku hoće li kliknuti na rezultat, poslati upit ili kupiti proizvod.
Važno je ipak razlikovati organizirani napad od stvarne kritike nezadovoljnog korisnika. Nije svaka negativna objava primjer negativnog SEO-a.
Velik broj lažnih negativnih recenzija može utjecati na reputaciju poslovanja i odluke potencijalnih kupaca.
Problem je posebno izražen kod lokalnog poslovanja jer korisnici često pregledavaju ocjene i iskustva prije nego što kontaktiraju tvrtku ili posjete lokaciju.
Primjer negativne recenzije:
Ako prepoznate lažnu recenziju koja krši pravila određene platforme, prijavite je kroz dostupne opcije za uklanjanje. Google koristi i automatizirane sustave za prepoznavanje neželjenih recenzija, ali je preporučljivo i ručno pratiti nove ocjene.
Vrijedni backlinkovi mogu pozitivno utjecati na autoritet i vidljivost web stranice.
Kod ovog oblika negativnog SEO-a napadač kontaktira web stranice koje linkaju na konkurenta i lažno se predstavlja kao vlasnik stranice ili njegov predstavnik. Zatim traži uklanjanje backlinka.
Zbog toga je korisno pratiti izgubljene backlinkove. Ako primijetite da je kvalitetan link iznenada uklonjen bez očitog razloga, možete kontaktirati vlasnika stranice i provjeriti što se dogodilo.
Napadi mogu biti usmjereni i na resurse poslužitelja. Velik broj automatiziranih zahtjeva može povećati opterećenje web stranice i utjecati na brzinu ili dostupnost.
Ako primijetite nagli pad performansi, potrebno je provjeriti promet prema poslužitelju, tehničke pogreške i neuobičajene obrasce zahtjeva.
Samo usporavanje stranice ne znači nužno da je riječ o negativnom SEO-u jer uzrok mogu biti i problemi s hostingom, kodom, slikama ili drugim tehničkim elementima.
Hotlinking se događa kada druga web stranica prikazuje sliku, video ili drugi medijski sadržaj tako da ga učitava izravno s vašeg poslužitelja umjesto da ga pohrani na vlastitom.
Ako se to radi u velikom opsegu, može trošiti bandwidth i dodatno opteretiti poslužitelj.
Primjerice, druga stranica može prikazivati vaše fotografije koristeći URL slike s vaše domene. Svaki put kada korisnik otvori tu stranicu, slika se zapravo učitava s vašeg servera.
Pojedinačna promjena pozicija ili prometa nije dovoljan dokaz negativnog SEO napada. Rezultati se svakodnevno mijenjaju zbog konkurencije, algoritama, sezonalnosti i promjena na samoj web stranici.
Sumnju mogu izazvati iznenadne i neuobičajene promjene, primjerice:
Prvi korak uvijek treba biti provjera postoji li normalno objašnjenje prije zaključka da vas netko namjerno napada.
Za praćenje potencijalnih problema korisno je kombinirati Google Search Console, analitičke podatke i SEO alate.
U Google Search Consoleu provjerite:
Redovita analiza backlinkova može pomoći u otkrivanju neuobičajenih promjena.
SEO alati poput Semrusha, Ahrefsa i Moza mogu pokazati nove, izgubljene i potencijalno sumnjive linkove. Ipak, nemojte automatski pretpostaviti da je svaki nekvalitetan link napad niti ga odmah dodavati u Disavow.
Primjer: Semrush - pregled backlinkova
Google navodi da vrlo dobro prepoznaje velik broj nasumičnih i spam linkova te ih često jednostavno ignorira.
Provjeravajte spominjanje naziva tvrtke, nove recenzije i sadržaj koji se pojavljuje za vaš brend.
Ako se odjednom pojavljuje velik broj sličnih negativnih objava ili recenzija, dodatno provjerite jesu li povezane s pravim korisnicima.
Ne postoji način kojim možete potpuno spriječiti da netko pokuša izvesti negativni SEO napad, ali možete smanjiti rizik i brže reagirati.
Preporučljivo je:
Najvažnije je imati dovoljno podataka da možete razlikovati stvarni napad od normalnih promjena SEO rezultata.
Negativni SEO može uključivati različite aktivnosti, od neprirodnih backlinkova i kopiranja sadržaja do lažnih recenzija i sigurnosnih napada. Ipak, pad pozicija ne treba automatski pripisivati konkurenciji jer Google velik dio pokušaja manipulacije može prepoznati i ignorirati.
Naša SEO agencija vam može pomoći analizirati backlinkove, tehničko stanje web stranice, organski promet i druge SEO signale kako biste utvrdili postoji li stvarni problem i što treba poduzeti.
Pošaljite nam upit ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte kako možemo pomoći zaštititi organsku vidljivost vaše web stranice.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
