Guest posting je jedna od metoda sadržajnog marketinga koja može pomoći brendu da dosegne novu publiku, izgradi autoritet i ostvari veću vidljivost na relevantnim web stranicama. Iako se ranije najčešće koristio za izgradnju backlinkova, danas je njegova vrijednost puno šira.
Kvalitetan gostujući post ne bi trebao biti napisan samo zbog poveznice. Njegov cilj je ponuditi korisne informacije, pokazati stručnost i predstaviti brend publici koja možda još nije čula za vas.
Guest posting je proces pisanja i objavljivanja članka na drugoj web stranici, najčešće u obliku bloga ili stručnog članka. Takav sadržaj naziva se gostujući post, gostujući blog ili gostujuća objava.
U praksi to znači da vi kao autor ili brend pripremate sadržaj za web stranicu koja već ima svoju publiku. Zauzvrat dobivate priliku predstaviti svoje znanje, povećati vidljivost brenda i, ako urednička pravila to dopuštaju, uključiti poveznicu prema svojoj web stranici.
Backlinkovi, odnosno poveznice s drugih web stranica koje vode na vašu stranicu, i dalje mogu imati SEO vrijednost. Ipak, guest posting se ne bi trebao svoditi samo na njih. Danas su jednako važni autoritet, kredibilitet, prepoznatljivost brenda i dolazak do nove publike.
Proces guest postinga najčešće uključuje nekoliko koraka:
Prvi korak je pronaći web stranice koje prihvaćaju gostujuće objave i imaju publiku sličnu vašoj ciljnoj skupini. To mogu biti stručni portali, blogovi, online magazini ili web stranice iz vaše industrije.
Najvažnije je da stranica bude tematski relevantna. Objavljivanje članka na web stranici koja nema nikakve veze s vašom djelatnošću rijetko donosi kvalitetne rezultate.
Nakon što pronađete odgovarajuću web stranicu, potrebno je predstaviti ideju za članak. Urednicima i vlasnicima blogova važno je odmah objasniti zašto je tema korisna njihovoj publici.
Dobar prijedlog treba biti kratak, konkretan i prilagođen web stranici kojoj se javljate. Umjesto generičke poruke, objasnite što čitatelji dobivaju od vaše gostujuće objave.
Ako je ideja prihvaćena, slijedi pisanje članka. Gostujući blog mora poštovati smjernice web stranice na kojoj se objavljuje, uključujući ton komunikacije, strukturu, duljinu teksta, način navođenja izvora, interne poveznice i vizualne elemente.
Cilj je napisati sadržaj koji se prirodno uklapa u postojeći blog, ali istovremeno pokazuje vašu stručnost.
Guest posting može imati više koristi za brend, pogotovo ako se provodi strateški i na relevantnim web stranicama.
Objavom članka na drugoj web stranici dolazite do publike koja možda ne prati vaše kanale. Ako je sadržaj koristan, čitatelji mogu zapamtiti vaš brend, posjetiti vašu web stranicu ili vas kasnije pretražiti na Googleu.
To je posebno korisno za brendove koji žele povećati svijest o sebi u određenoj niši.
Kada objavljujete stručan sadržaj na relevantnim web stranicama, gradite dojam stručnosti i pouzdanosti. Publika vas ne doživljava samo kroz vašu vlastitu web stranicu, već i kroz druge izvore koji su vam dali prostor za objavu.
To može povećati povjerenje, osobito kod korisnika koji su tek u fazi upoznavanja s vašim brendom.
Kvalitetan gostujući post može potaknuti korisnike da kasnije izravno potraže vaš brend, upišu naziv tvrtke u Google ili posjete vašu web stranicu. Takve brendirane pretrage i izravan promet mogu biti vrijedan pokazatelj da publika prepoznaje vaš brend.
Spominjanje brenda, čak i bez poveznice, također može doprinijeti jačoj prisutnosti u digitalnom prostoru.
Guest posting nije samo SEO taktika, već i način povezivanja s urednicima, autorima, vlasnicima web stranica i stručnjacima iz industrije. Takvi kontakti mogu kasnije dovesti do novih suradnji, intervjua, zajedničkih kampanja ili dodatnih objava.
Ako web stranica dopušta poveznice, guest posting može donijeti i backlink prema vašoj web stranici. Ipak, važno je izbjegavati masovno objavljivanje članaka isključivo radi linkova.
Google upozorava da manipulativne taktike za stjecanje linkova mogu negativno utjecati na vidljivost web stranice. Zato guest posting treba temeljiti na kvalitetnom sadržaju, relevantnosti i uredničkoj vrijednosti, a ne na kupnji poveznica ili pretjeranom korištenju optimiziranih anchor tekstova.
Prilike za guest posting ne treba birati samo prema tome dopušta li web stranica poveznicu. Važnije je procijeniti je li stranica relevantna, ima li stvarnu publiku i objavljuje li kvalitetan sadržaj. Dobra prilika za gostujući post je ona koja ima smisla za vašu industriju, vašu publiku i ciljeve sadržajnog marketinga.
Urednici i vlasnici portala često objavljuju pozive za autore ili traže stručnjake koji mogu napisati kvalitetan sadržaj. Zato je korisno pratiti LinkedIn, Facebook grupe, stručne zajednice i stranice relevantne za vašu industriju.
Posebno obratite pažnju na objave u kojima se traže komentari stručnjaka, gostujući autori ili primjeri iz prakse.
SEO alati poput Semrusha mogu pomoći u pronalasku web stranica na kojima su konkurenti već ostvarili backlinkove. Ako vidite da je konkurent objavio gostujući blog na određenoj stranici, postoji mogućnost da ta stranica prihvaća i druge kvalitetne gostujuće objave.
Primjer: Semrush - pregled backlinkova
Posebno korisno može biti analizirati:
Na taj način možete pronaći web stranice koje su već otvorene za suradnje u vašoj niši.
Prije nego što pošaljete prijedlog, procijenite isplati li se ulagati vrijeme u tu web stranicu.
Obratite pažnju na:
Kvalitetna web stranica ima jasno uređene članke, prirodne poveznice, stvarnu publiku i sadržaj koji nije objavljen samo radi SEO-a.
Nisu sve prilike za gostujuće objave jednako vrijedne. Neke web stranice mogu više štetiti nego koristiti.
Izbjegavajte:
Guest posting ima smisla samo ako se objavljuje na web stranici kojoj vjeruje vaša ciljna publika.
Kvalitetan gostujući post počinje dobrom temom, ali ne završava samim pisanjem. Važno je znati kome se obraćate, što web stranica dobiva od objave i kako sadržaj prilagoditi uredničkim standardima.
Tema je jedan od najvažnijih elemenata guest postinga. Dobar gostujući post treba odgovarati publici web stranice na kojoj se objavljuje, ali istovremeno mora biti povezan s vašom stručnošću.
Prilikom odabira teme razmislite:
Primjerice, ako vaša agencija nudi SEO usluge, a želite pisati za web stranicu namijenjenu malim poduzetnicima, tema može biti “Kako mala poduzeća mogu poboljšati vidljivost na Googleu bez velikog budžeta”. Takva tema je korisna publici, a istovremeno pokazuje vašu stručnost.
Kada se javljate uredniku ili vlasniku bloga, važno je pokazati da razumijete njihovu publiku. Nemojte slati generičku poruku istog sadržaja na desetke adresa.
U dobroj poruci trebate:
Primjerice, možete navesti da ćete objavu podijeliti na društvenim mrežama, uključiti je u newsletter ili je koristiti kao dodatni resurs u komunikaciji s publikom.
Kvalitetan gostujući blog mora biti originalan, koristan i prilagođen web stranici na kojoj se objavljuje. Ako je članak napisan samo kako bi se umetnula poveznica, to se brzo primijeti.
Fokus mora biti na čitatelju: što će naučiti, kako će riješiti problem i zašto je tema za njega relevantna. Dobar gostujući post donosi stručnost ili uvid koji publika ne može pronaći u generičkom članku.
Sadržaj je uvjerljiviji kada uključuje konkretne primjere, brojeve, datume, nazive tvrtki, vlastita iskustva ili dodatne podatke. Takvi detalji pokazuju da autor razumije temu i da ne piše općenito.
Umjesto tvrdnje “guest posting može povećati promet”, bolje je objasniti kako se promet prati, iz kojih izvora dolazi i koje metrike pokazuju da objava ima rezultat.
Svaka web stranica ima svoj način komunikacije. Neki portali koriste stručniji ton, dok drugi pišu jednostavnije i izravnije. Prije pisanja pročitajte nekoliko postojećih članaka i prilagodite strukturu, duljinu rečenica i razinu detalja.
Cilj nije da tekst zvuči kao oglas za vaš brend, nego kao vrijedan dio sadržaja web stranice na kojoj se objavljuje.
Ako urednik traži određenu duljinu članka, format slika, broj internih poveznica ili način navođenja izvora, poštujte te smjernice. Time pokazujete profesionalnost i povećavate šansu da će sadržaj biti prihvaćen.
Uredničke smjernice mogu uključivati:
Web stranice koje prihvaćaju gostujuće objave često očekuju da autor uključi i interne poveznice na postojeći sadržaj. To je korisno za čitatelje jer ih vodi prema dodatnim informacijama, a vlasniku web stranice pomaže u povezivanju sadržaja.
Vanjska poveznica prema vašoj web stranici treba biti prirodna, korisna i povezana s temom, a ne umetnuta na silu.
Biografija autora je kratak opis koji se najčešće nalazi na kraju gostujuće objave. Njezina svrha je predstaviti autora, pokazati stručnost i, ako je dopušteno, povezati čitatelje s web stranicom ili profilima brenda.
Primjer: Atauctus biografija
Dobra biografija autora treba biti kratka, najčešće nekoliko rečenica. Može uključivati:
Primjer:
“[Ime i prezime] je stručnjak za sadržajni marketing u agenciji [naziv agencije]. Pomaže brendovima u izradi SEO sadržaja, blogova i strategija koje povećavaju vidljivost i privlače relevantnu publiku.”
Biografija ne treba biti preduga niti pretjerano promotivna. Dovoljno je jasno pokazati zašto je autor kompetentan za temu o kojoj piše.
Nakon objave, važno je pratiti rezultate kako biste znali isplati li se guest posting kao dio vaše strategije.
Najvažnije metrike su:
Ako gostujuća objava ne donese velik broj posjeta odmah nakon objave, to ne znači da nema vrijednost. Ponekad je njezin glavni doprinos u izgradnji autoriteta, jačanju prepoznatljivosti i stvaranju kontakata za buduće suradnje.
Guest posting može biti koristan dio sadržajnog marketinga, ali samo ako se provodi strateški. Potrebno je pronaći relevantne web stranice, osmisliti kvalitetne teme, napisati sadržaj prema uredničkim standardima i pratiti rezultate nakon objave.
Ako želite gostujuće objave koje grade autoritet brenda, povećavaju vidljivost i donose kvalitetan promet na web stranicu, naša agencija za digitalni marketing vam može pomoći u planiranju i izradi sadržaja. Kontaktirajte nas online ili nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više o našim uslugama sadržajnog marketinga.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
