Kada web stranica ima puno povezanih blogova, vodiča ili uslužnih stranica, potrebno ih je povezati u jasnu strukturu kako bi korisnici i tražilice lakše razumjeli odnos između tema. Upravo tu pomažu pillar stranice.
Pillar stranice služe kao temelj za širu temu i povezuju se s detaljnijim sadržajima koji obrađuju pojedine podteme. Na taj način web stranica može bolje prikazati stručnost, poboljšati navigaciju i izgraditi autoritet za određeno područje.
Pillar stranica, odnosno pillar page, je opsežna stranica ili blog koji daje sveobuhvatan pregled šire teme i povezuje se s povezanim sadržajima koji detaljnije obrađuju pojedine dijelove te teme.
Pillar stranica se često naziva i pillar post ili content pillar, ovisno o tome radi li se o blogu, stranici ili glavnom sadržajnom stupu unutar strategije.
Primjerice, pillar stranica može biti blog “Što je SEO optimizacija i kako se radi?” jer pokriva široku temu SEO-a i može služiti kao središnji sadržaj koji vodi prema detaljnijim blogovima o pojedinim SEO elementima.
Pillar stranice pomažu web stranici da sadržaj bude bolje organiziran, korisniji i lakši za razumijevanje. Umjesto da svaki blog stoji sam za sebe, pillar stranica povezuje širu temu u logičnu cjelinu.
Kada na jednoj stranici obradite ključne dijelove važne teme, pokazujete korisnicima i tražilicama da razumijete područje o kojem pišete. Ako uz to imate i povezane detaljne blogove, web stranica šalje jasniji signal da ima relevantan sadržaj za tu temu.
Primjerice, ako želite graditi autoritet za SEO optimizaciju, nije dovoljno imati samo jedan blog. Potrebno je pokriti glavnu temu i povezane podteme, kao što su istraživanje ključnih riječi, interni linkovi, tehnički SEO, meta opisi i autoritet domene.
Pillar stranica korisnicima olakšava snalaženje jer na jednom mjestu mogu dobiti pregled teme i odmah pronaći povezana objašnjenja.
To je posebno korisno kod kompleksnijih tema. Korisnik koji čita o SEO-u možda ne zna odmah što su interni linkovi ili anchor tekst, ali mu dobro postavljeni linkovi omogućuju da prirodno nastavi istraživati.
Pillar stranica funkcionira kao središte sadržaja. Ona povezuje glavnu temu s podtemama, a podteme se mogu vraćati linkom prema pillar stranici.
Takva struktura pomaže tražilicama da razumiju koje su stranice povezane, koja je tema najvažnija i kako je sadržaj organiziran. Pritom je važno koristiti jasan anchor tekst koji opisuje stranicu na koju link vodi.
Pillar stranice pomažu i u planiranju sadržaja. Kada znate koje su glavne teme važne za vašu publiku, lakše možete odrediti koje podteme treba dodatno obraditi.
Prije izrade pillar stranice važno je napraviti istraživanje ključnih riječi, razumjeti namjeru pretraživanja i provjeriti koje informacije korisnici očekuju kada pretražuju određenu temu.
Pillar stranice često imaju veći potencijal za dobivanje backlinkova jer pokrivaju temu šire i korisnije od kratkih blogova. Ako je sadržaj dovoljno informativan, dobro strukturiran i praktičan, druge web stranice ga lakše mogu koristiti kao izvor.
Za izradu pillar stranice je potrebno odabrati dobru temu, povezati je s podtemama i strukturirati sadržaj tako da bude koristan korisnicima.
Prvi korak je odabir teme koja je dovoljno široka da se može podijeliti na više podtema. Tema mora biti važna za vašu publiku, ali i povezana s uslugama, proizvodima ili područjem stručnosti vaše web stranice.
Primjerice, dobra glavna tema je SEO optimizacija. Iz nje se mogu razviti podteme kao što su:
Na taj način jedna glavna tema postaje sadržajni skup koji se može postupno širiti.
Pillar stranica treba dati pregled glavne teme, ali ne mora detaljno obraditi svaku podtemu. Detaljne informacije mogu se nalaziti u posebnim blogovima na koje pillar stranica vodi.
Primjerice, pillar stranica o SEO-u može kratko objasniti interne linkove, ali detaljniji vodič o internim linkovima treba biti zaseban blog. Tako korisnik dobiva pregled, a zatim može otvoriti dodatni sadržaj ako želi saznati više.
Pillar stranice su najčešće evergreen sadržaj, što znači da ostaju relevantne dulje vrijeme. Ne moraju se ažurirati svaki mjesec, ali ih je dobro povremeno pregledati i prilagoditi ako se promijene informacije, alati ili preporuke.
Sadržaj treba biti optimiziran za tražilice, ali i dovoljno jasan korisnicima. Važno je koristiti dobru strukturu H2 i H3 naslova, prirodne ključne riječi, kratke odlomke i jasne prijelaze između tema.
Budući da pillar stranice često pokrivaju šire teme, važno je da budu pregledne. Korisniku treba omogućiti da brzo pronađe dio koji ga zanima.
U tome mogu pomoći:
Dobra pillar stranica ne mora biti samo duga. Mora biti lako čitljiva i logično organizirana.
Interni linkovi su jedan od najvažnijih elemenata pillar stranice. Oni povezuju glavnu temu s detaljnijim sadržajima i pomažu korisnicima da nastave čitati.
Kod internog linkanja važno je paziti na anchor tekst. Umjesto generičkog teksta poput “saznajte više”, bolje je koristiti opisne anchor tekstove, primjerice “što su interni linkovi” ili “kako napisati meta opis”.
Pillar stranica može uključivati i pozive na akciju, ali oni trebaju biti povezani s temom i korisničkom namjerom.
Primjeri CTA elemenata su:
CTA ne treba prekidati sadržaj, nego prirodno voditi korisnika prema sljedećem koraku.
Pillar stranice mogu imati različite oblike, ovisno o temi, namjeri korisnika i načinu na koji želite organizirati sadržaj.
Stranica s vodičem detaljno objašnjava temu i vodi korisnika kroz važne dijelove procesa. Često se koristi za složenije teme koje korisnik želi bolje razumjeti prije donošenja odluke.
Primjer je “Vodič kroz on-page SEO”, jer objašnjava različite elemente on-page optimizacije i može povezivati teme kao što su title tagovi, meta opisi, naslovi, slike, URL struktura i interni linkovi.
“Što je” stranica odgovara na informativne upite korisnika. Korisnici često pretražuju pojmove u obliku “što je + tema” kada žele razumjeti osnovno značenje, primjere i primjenu.
Ova vrsta pillar stranice vrlo je slična vodiču, a ponekad se ta dva formata mogu spojiti u jedan kvalitetan sadržaj.
Primjer može biti “Što je digitalni marketing i kako ga koristiti?”, jer pokriva široku temu digitalnog marketinga i može se povezivati s podtemama kao što su SEO, Google oglašavanje, društvene mreže, e-mail marketing i sadržajni marketing.
Stranica s uputama odgovara na “kako” upite i pomaže korisniku riješiti konkretan problem ili provesti određeni proces.
Primjer je “Kako pisati blog”, jer se može koristiti kao središnji sadržaj za povezane teme poput strukture bloga, SEO naslova, meta opisa, ključnih riječi i sadržajnog marketinga.
Pillar stranica može pomoći vašoj web stranici da bolje organizira sadržaj, poveže važne teme i izgradi autoritet za područje kojim se bavite. Dobro postavljena pillar stranica nije samo dugačak tekst, nego središnji dio sadržajne i SEO strategije.
Naša marketinška agencija vam može pomoći u istraživanju ključnih riječi, planiranju sadržajnih skupina, izradi pillar stranica, internom linkanju i optimizaciji sadržaja za tražilice.
Pošaljite nam upit ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte kako možemo unaprijediti strukturu i vidljivost vaše web stranice.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
