Duplicirani sadržaj je problem koji se može pojaviti na različitim vrstama web stranica, od blogova i poslovnih stranica do velikih web shopova. Na prvi pogled može izgledati kao manji tehnički problem, ali ako se ne riješi na vrijeme, može utjecati na indeksiranje, rangiranje i ukupnu vidljivost web stranice.
Problem nastaje kada se isti ili vrlo sličan sadržaj pojavljuje na više URL-ova. To se može dogoditi unutar iste web stranice, ali i na različitim domenama, primjerice kada netko kopira vaš sadržaj ili kada se isti opis proizvoda koristi na više web shopova.
U nastavku objašnjavamo što je duplicirani sadržaj, kako nastaje, zašto je važan za SEO i kako ga možete riješiti.
Duplicirani sadržaj (eng. duplicate content) označava identičan ili vrlo sličan sadržaj koji se pojavljuje na više URL-ova. To znači da tražilice mogu pronaći dvije ili više stranica koje imaju gotovo isti tekst, strukturu, format ili informacije.
Duplicirani sadržaj može biti:
Primjer internog dupliciranog sadržaja može biti ista stranica dostupna kroz više različitih URL-ova:
Iako korisniku ove verzije mogu izgledati isto, tražilice ih mogu promatrati kao odvojene stranice.
Eksterni duplicirani sadržaj nastaje kada se isti tekst pojavi na više domena. To se često događa kod kopiranih blogova, PR članaka, opisa proizvoda ili sadržaja koji preuzimaju partneri i druge web stranice.
Sadržaj ne mora biti doslovno kopiran kako bi se smatrao dupliciranim. Problem može nastati i kada se više stranica previše preklapa u formulaciji, strukturi, formatu i informacijama, bez jasne dodatne vrijednosti za čitatelja.
Duplicirani sadržaj ne znači automatski kaznu od Googlea, ali može otežati tražilicama da odrede koju verziju stranice trebaju indeksirati i prikazati korisnicima.
Kod internog dupliciranog sadržaja više vaših stranica se može natjecati za iste ključne riječi. Umjesto da jedna stranica ima jasan potencijal za rangiranje, više sličnih URL-ova međusobno dijeli SEO vrijednost.
To može dovesti do slabijih pozicija, nestabilnog rangiranja ili prikazivanja manje važne verzije stranice u rezultatima pretraživanja.
Povratne poveznice, odnosno backlinkovi, su poveznice s drugih web stranica koje vode na vašu web stranicu. One mogu pomoći u izgradnji autoriteta i boljem rangiranju.
Ako imate više verzija iste stranice, a svaka od njih dobiva poveznice s drugih web stranica, snaga tih poveznica se dijeli. Umjesto da se usmjeri na jedan glavni URL, SEO vrijednost se raspoređuje na više dupliciranih stranica.
Tražilice imaju ograničeno vrijeme i resurse za pregledavanje web stranica. Ako Google pregledava više verzija istog sadržaja, dio tog vremena troši se na stranice koje nemaju dodatnu vrijednost.
To je posebno važno kod većih web stranica, poput web shopova, portala i stranica s velikim brojem kategorija, filtera ili proizvoda.
Kod eksternog dupliciranog sadržaja postoji mogućnost da se kopija sadržaja rangira bolje od originala. To se može dogoditi ako druga web stranica ima veći autoritet, bolje povratne poveznice ili jaču tehničku optimizaciju.
Zato je važno pratiti gdje se vaš sadržaj pojavljuje i reagirati ako netko bez dopuštenja preuzima tekstove s vaše web stranice.
Duplicirani sadržaj često nastaje nenamjerno. U mnogim slučajevima problem nije u samom pisanju, nego u tehničkim postavkama web stranice, URL parametrima ili načinu organizacije sadržaja.
URL parametri koriste se za praćenje kampanja, sortiranje, filtriranje ili prikaz različitih verzija sadržaja.
Primjeri su:
Ovo je posebno često kod web shopova koji koriste filtere za boju, veličinu, cijenu ili dostupnost proizvoda.
Duplicirani sadržaj može nastati kada je ista stranica dostupna kroz više verzija URL-a.
Najčešći primjeri su:
Ako ove verzije nisu pravilno preusmjerene ili označene, tražilice ih mogu tumačiti kao zasebne stranice.
Problem može nastati i kada više stranica ima vrlo malo jedinstvenog sadržaja. Primjerice, ako imate više stranica za različite lokacije, ali se mijenja samo naziv grada, a ostatak teksta ostaje isti.
Slično se događa i kod web shopova koji koriste opise proizvoda od dobavljača, koje često koriste i druge web stranice.
Ako druge web stranice ponovno objave vaš sadržaj, stvaraju se duplikati na različitim domenama. To se može dogoditi kod PR članaka, partnerskih objava ili kopiranja sadržaja bez dopuštenja.
Ako se sadržaj planski objavljuje na više mjesta, važno je unaprijed dogovoriti kako će biti označen i koja verzija treba biti glavna.
Paginacija se koristi kada se sadržaj dijeli na više stranica, primjerice kod kategorija proizvoda, arhiva blogova ili serije članaka.
Svaka stranica ima zaseban URL, ali dio sadržaja i strukture može biti vrlo sličan. Zato je važno pravilno postaviti canonical oznake i osigurati da tražilice razumiju odnos između tih stranica.
Duplicirani sadržaj možete pronaći ručnom provjerom, pomoću Google Search Consolea ili kroz SEO alate.
Google Search Console može pomoći u prepoznavanju problema s indeksiranjem i canonical URL-ovima. Posebno obratite pažnju na stranice koje Google ne indeksira ili za koje je odabrao drugačiji canonical URL od onoga koji ste postavili.
Alati poput Semrusha, Screaming Froga ili Ahrefsa mogu pomoći u pronalasku:
Ova provjera je posebno korisna kod većih web stranica gdje ručna analiza svih URL-ova nije praktična.
Osim alata, dobro je ručno provjeriti najvažnije stranice. To uključuje stranice usluga, kategorije proizvoda, blogove i stranice koje donose najviše prometa.
Provjerite postoji li više stranica koje obrađuju istu temu, ciljaju istu ključnu riječ ili imaju gotovo isti sadržaj. Ako dvije stranice imaju istu svrhu, najčešće ih treba spojiti, preusmjeriti ili jasno razlikovati.
Način rješavanja dupliciranog sadržaja ovisi o uzroku problema. Najčešće se koriste 301 redirekcije, canonical oznake, noindex direktiva ili dorada sadržaja.
301 redirekcija je trajno preusmjeravanje jednog URL-a na drugi. Koristi se kada više ne želite zadržati dupliciranu verziju stranice i želite sav promet usmjeriti na glavni URL.
Najčešće se koristi za:
Kod WordPress web stranica za redirekcije se često koriste dodaci poput Yoasta ili Redirection plugina.
Primjer: Redirections
Kanonska oznaka, odnosno canonical tag, govori tražilicama koja je glavna verzija stranice. Koristi se kada postoji više sličnih ili dupliciranih URL-ova, ali ih ne želite nužno preusmjeriti.
Primjer canonical oznake:
<link rel="canonical" href="https://primjer.hr/glavna-stranica/" />
Atribut “href” treba upućivati na glavnu verziju stranice za koju želite da joj tražilice daju prednost.
Canonical oznake su korisne kod:
Duplicirane verzije trebaju imati canonical oznaku koja upućuje na glavnu verziju. Glavna verzija stranice treba imati samoreferencirajuću canonical oznaku, odnosno canonical koji upućuje sam na sebe.
Noindex je HTML direktiva koja tražilicama govori da određenu stranicu ne uključuju u indeks. To znači da se ta stranica ne bi trebala prikazivati u rezultatima pretraživanja.
Primjer:
<meta name="robots" content="noindex" />
Noindex može biti koristan za stranice koje trebaju ostati dostupne korisnicima, ali ne trebaju biti vidljive na Googleu. To mogu biti interne stranice pretraživanja, testne stranice, privremene kampanje ili sindicirane verzije sadržaja.
Ako je vaš sadržaj objavljen na drugim web stranicama, možete zatražiti od vlasnika stranice da dodaju noindex oznaku kako bi originalni sadržaj imao veću šansu za prikazivanje u rezultatima pretraživanja.
Ako dvije stranice imaju sličnu temu, ali obje imaju smisla za korisnike, najbolje ih je jasno razlikovati.
Sadržaj možete poboljšati tako da:
Cilj je da svaka stranica ima jasnu svrhu i da korisniku donosi vrijednost koju ne može dobiti na drugoj sličnoj stranici.
Ako druga web stranica bez dopuštenja kopira vaš sadržaj, prvo kontaktirajte vlasnika stranice i zatražite uklanjanje sadržaja ili pravilno navođenje izvora.
Možete zatražiti da:
Ako vlasnik stranice ne reagira, a kopirani sadržaj vam šteti, možete razmotriti Google DMCA prijavu.
Duplicirani sadržaj je najbolje spriječiti prije nego što počne utjecati na SEO. Zato je važno imati jasnu strukturu web stranice i redovito provjeravati tehničke postavke.
Kako biste smanjili rizik od dupliciranog sadržaja:
Kod web shopova je posebno važno unaprijed odlučiti koje filter stranice imaju SEO vrijednost, a koje ne trebaju biti indeksirane.
Duplicirani sadržaj može otežati indeksiranje, oslabiti rangiranje i zbuniti tražilice oko toga koju verziju stranice trebaju prikazati korisnicima. Problem može nastati zbog tehničkih postavki, URL parametara, kopiranih tekstova, sličnih stranica ili loše organizirane strukture web stranice.
Ako niste sigurni gdje se duplicirani sadržaj pojavljuje na vašoj web stranici ili ne znate trebate li koristiti 301 redirekciju, canonical oznaku, noindex ili doradu sadržaja, naša agencija vam može pomoći. Kontaktirajte nas online ili nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više o našim uslugama.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
