Native oglašavanje: kako funkcionira i zašto ga koristiti?

Klasični oglasi sve teže dopiru do publike, a prepoznavanje reklama dovodi do njihovog ignoriranja. Upravo zato, native oglašavanje se sve češće koristi. Sadržaj ovih oglasa se prirodno uklapa u platformu i pruža korisničku vrijednost, a brendovima omogućuje autentičnu komunikaciju sa svojom publikom.

Kroz ovaj blog, saznat ćete:

• Što je native oglašavanje?
• Zašto koristiti native oglašavanje?
• Oblici native oglašavanja
• Savjeti za native oglašavanje.

Potrebne su vam usluge digitalnog marketinga? Naša agencija za digitalni marketing vam stoji na raspolaganju. Kontaktirajte nas online ili nazovite na +385 99 368 6979 i zatražite ponudu.

Zašto koristiti native oglašavanje?

Native oglašavanje može biti vrlo učinkovito. Osim što privlači pažnju, ova vrsta oglašavanja zadržava i interes publike.

Evo nekoliko razloga zašto uključiti native oglašavanje u vašu strategiju digitalnog marketinga:

Privlačenje ciljne publike

Native oglasi privlače pozornost ciljne publike. Sadržaj je prilagođen interesima korisnika, odnosno onim stvarima koje korisnici vole. Često uključuju kreativne naslove koji potiču na klikanje jer se radi o zanimljivoj temi.

Bolje korisničko iskustvo

Korisnici pozitivno reagiraju na native oglase ako su dobro integrirani u organski (prirodni) sadržaj. Vrlo je važno dobro odabrati temu i mjesto objavljivanja oglasa. Format, stil i jezik trebaju biti isti kao i inače, odnosno poput uobičajenog sadržaja.

Veći angažmani i konverzije

Native oglasi u pravilu imaju više pregleda od klasičnih online oglasa. Suptilniji su, a uz to  pružaju vrijedne informacije koje su zanimljive korisnicima. Iako se ne radi o izravnoj reklami, native oglasi povećavaju vidljivost i promoviraju brend.

Pružanje vrijednog sadržaja i informacija donosi brojne koristi, kao što su:

• viši CTR (Click-Through Rate)
• veće vrijeme provedeno na stranici
• veći broj konverzija
• dugoročni odnosi s korisnicima
• jačanje autoriteta i reputacije.

Prilagođenost različitim platformama

Bez obzira na kanal, native sadržaj se prilagođava specifičnostima platforme. Uključuje različite formate, poput članaka, objava na društvenim mrežama, videozapisa, infografika i sl.

Native oglasi se mogu plasirati na brojnim platformama, kao što su:

• portali i blogovi
• društvene mreže (Facebook, Instagram, LinkedIn, X (ex. Twitter)
• video platforme (YouTube, TikTok)
• mobilne aplikacije.

Oblici native oglašavanja

Native oglasi dolaze u različitim oblicima, ovisno o platformi i načinu na koji se sadržaj plasira publici. Svi oblici se prirodno uklapaju u web mjesto.

Najčešći oblici native oglašavanja su:

Sponzorirani članci i blogovi

Sponzorirani članci i blogovi su najčešći oblik native oglašavanja. Sadržaj treba biti formiran poput ostalih, stoga je važno obratiti pažnju na stil i način pisanja. Također, članak ili blog treba biti povezan s poslovanjem i relevantan za industriju.

 Oglasi u pretraživanju

Native oglasi u pretraživanju pojavljuju se unutar rezultata pretraživanja i svojim izgledom imitiraju organske rezultate. Iako su plaćeni, dizajnirani su tako da prate stil i strukturu običnih rezultata pretraživanja na tražilicama.

Oglasi unutar članka

Oglasi unutar članka su oblik native oglašavanja koji se pojavljuje unutar tijela članka, između dva odlomka. Oni su oblikovani tako da izgledaju kao prirodni nastavak sadržaja koji korisnik upravo čita.

Sponzorirane objave i priče na društvenim mrežama

Društvene mreže kao što su Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok i X nude opciju promocije objava koje izgledaju kao organski sadržaj. Mogu se prepoznati po oznaci „Sponzorirano“ ili „Promoted“.

Oglasi unutar videozapisa

Native video oglasi se prikazuju unutar feedova na društvenim mrežama, između YouTube videozapisa ili na streaming servisima. Dizajnirani su tako da izgledaju kao dio postojećeg sadržaja.

Preporučeni sadržaj

Preporučeni  sadržaj se pojavljuje ispod članaka ili unutar web stranice, najčešće pod oznakom „Preporučeno za vas“ ili „Možda će vas zanimati“. Sadržaj vodi na vanjsku web stranicu.

Brendirane liste

Brendirane liste su popisi koji uključuju proizvode ili usluge sponzora, ali su oblikovane kao standardni sadržaj. Najčešće su u obliku preporuka.

Savjeti za native oglašavanje

Kako bi native oglašavanje ostvarilo svoj puni potencijal, važno je pravilno pristupiti planiranju i izradi sadržaja. Evo ključnih savjeta koji će vam pomoći da vaša native kampanja bude autentična:

Usredotočite se na korisničku vrijednost

Native sadržaj mora prije svega dodati vrijednost korisniku – bilo da ga educira, informira, zabavlja ili ili inspirira. Primarni cilj nije izravna prodaja, već gradnja povjerenja i angažman.

Prilagodite sadržaj platformi

Uspješan native oglas prirodno se uklapa u platformu na kojoj se prikazuje. Sadržaj se treba stopiti s postojećim i oponašati ton komunikacije, vizualni stil i format sadržaja.

Native oglasi omogućuju kreativnost, što znači da možete isprobati zabavne, informativne, edukativne ili prodajne opcije. Tako se možete istaknuti u odnosu na konkurenciju i zahvatiti širu publiku.

Jasno označite sponzorirani sadržaj

Transparentnost je ključna. Korisnici cijene iskrenost, a prikriveno oglašavanje može ozbiljno narušiti povjerenje. Oglasi uvijek trebaju uključivati oznaku „Oglas“, „Sponzorirano“ ili „Promovirano“.

Ako korisnici smatraju da je oglas plaćen, a tamo ne stoji oznaka, zanemarit će ga i neće vjerovati vašem brendu.

Pišite zanimljive naslove

Naslov je prva stvar koju korisnik vidi. On mora biti privlačan, relevantan za temu, u skladu s očekivanjima sadržaja i poticati na klikanje.

Primjerice, za agenciju za digitalni marketing, naslovi native članka bi mogli biti:

• Zašto vaš digitalni marketing ne donosi rezultate (i kako to ispraviti)?
• Digitalni marketing se mijenja – jeste li spremni?
• Top 7 pogrešaka zbog kojih vaša online kampanja nije uspješna
• Kako povećati online prodaju za 200% uz ove jednostavne korake
• Trošite budžet na krive oglase? Evo kako to brzo popraviti!

Važno je napomenuti da izbjegavate „clickbait“ jer bi korisnici mogli ostati razočarani ako ne pronađu očekivani sadržaj.

Koristite poziv na akciju

Iako native oglasi nisu fokusirani na agresivnu prodaju, korisnike je važno diskretno usmjeriti prema sljedećoj aktivnosti, koristeći CTA poput "Saznajte više", "Pogledajte ponudu" ili "Pročitajte cijelu priču".

Pratite rezultate i optimizirajte oglase

Praćenje performansi je ključno za uspjeh. Analizirajte broj klikova (CTR), vrijeme provedeno na stranici, konverzije i ostale relevantne podatke. Također možete testirati različite formate i naslove, kako ste vidjeli što najbolje odgovara vašoj publici.

Potrebno vam je native oglašavanje?

Ako želite iskoristiti puni potencijal native oglašavanja i povezati se s publikom na pravi način, javite nam se našoj agenciji za digitalni marketing. Zajedno ćemo osmisliti kampanju koja donosi stvarne rezultate. Kontaktirajte nas online ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više informacija.