Slogan je kratka i pamtljiva fraza koja predstavlja brend, proizvod, uslugu ili određenu kampanju. Njegova je uloga da u nekoliko riječi prenese glavnu poruku, vrijednost ili emociju koju brend želi povezati sa sobom.
Dobar slogan nije samo lijepa rečenica. On pomaže ljudima da brend lakše zapamte, prepoznaju i razlikuju od konkurencije. Može se koristiti u oglasima, na web stranici, društvenim mrežama, ambalaži, promotivnim materijalima ili uz logotip.
Slogan je jednostavna marketinška poruka koja sažima ono što brend želi poručiti publici. Može govoriti o prednosti proizvoda, vrijednostima tvrtke, osjećaju koji brend želi izazvati ili problemu koji rješava.
Njegova je svrha privući pažnju, ostaviti dojam i pomoći publici da brend poveže s određenom idejom. Zato su najbolji slogani kratki, jasni i lako pamtljivi.
Slogan može pomoći brendu da:
Primjerice, Nikeov slogan “Just Do It” ne opisuje tenisice, nego prenosi stav, motivaciju i energiju brenda. Upravo zato je toliko snažan i prepoznatljiv.
Dobar slogan treba biti jednostavan, ali dovoljno snažan da prenese jasnu poruku. Ne mora objašnjavati sve što brend radi, ali mora pogoditi ono najvažnije.
Slogani su najčešće kratki jer ih publika tako lakše pamti. Ako je slogan predug, teže ga je koristiti u oglasima, na web stranici ili uz logotip.
Dobar slogan treba biti razumljiv na prvo čitanje. Ako korisnik mora razmišljati što poruka znači, slogan vjerojatno nije dovoljno jasan.
Slogan treba imati nešto zbog čega ostaje u glavi. To može biti ritam, zvučnost, jednostavna formulacija, emocija ili dobra igra riječi.
Važno je da ne zvuči generički. Fraze poput “kvaliteta na prvom mjestu” ili “vaš pouzdan partner” često su preopćenite jer ih može koristiti gotovo svaka tvrtka.
Slogan mora odgovarati osobnosti brenda, ciljnoj publici i načinu komunikacije. Brend koji želi djelovati luksuzno neće koristiti isti ton kao brend koji je razigran, mladenački ili opušten.
Zato prije pisanja slogana treba znati kome se obraćate, što nudite i po čemu ste drugačiji od konkurencije.
Ako se slogan koristi kao dio identiteta brenda, ne bi trebao ovisiti samo o trendu. Kampanjski slogani mogu biti privremeni, ali slogan brenda treba moći trajati dulje vrijeme.
Slogani se razlikuju ovisno o tome gdje se koriste i koju poruku žele prenijeti.
Reklamni slogan se koristi za promociju proizvoda, usluge ili kampanje. Često se mijenja ovisno o ponudi, sezoni ili marketinškom cilju.
Primjer je poruka „Pršti od okusa!”, korištena za predstavljanje nove Jamnice Narančade i Limunade. Poruka je kratka, slikovita i usmjerena na doživljaj proizvoda, zbog čega dobro funkcionira u reklamnom kontekstu.
Izvor: Jamnica
Poslovni slogan opisuje širu filozofiju tvrtke. On govori što brend predstavlja i kakav dojam želi ostaviti na tržištu.
Dobar primjer je dm-ov slogan „Tu sam čovjek, tu kupujem”. On ne govori samo o kupnji, nego o odnosu prema kupcima, zaposlenicima i partnerima, zbog čega dobro funkcionira kao šira poruka brenda.
Izvor: dm
Opisni slogan jasno objašnjava što tvrtka radi ili što nudi. Koristan je za brendove koji žele odmah komunicirati svoju uslugu ili djelatnost.
Primjer je Bronhijev slogan „Lakše se diše!”. Kratak je, jednostavan i jasno povezuje proizvod s njegovom funkcionalnom koristi, odnosno osjećajem osvježenja i lakšeg disanja.
Izvor: Kraš
Emotivni slogan ne govori samo o proizvodu, nego o osjećaju koji brend želi izazvati. Često se koristi u beauty, lifestyle, modnoj, prehrambenoj i turističkoj industriji.
Primjer je turistički slogan „Croatia, Full of Life”, odnosno “Hrvatska, puna života”. Njegov cilj nije samo opisati destinaciju, nego povezati Hrvatsku s doživljajem, energijom, prirodom, kulturom i iskustvima koja turist može proživjeti.
Izvor: Croatia.hr
Kreativni slogan koristi zanimljivu formulaciju, humor ili igru riječi kako bi privukao pažnju. Važno je da i dalje ostane jasan publici.
Primjer “Žuja je zakon” je jedan od najpoznatijih domaćih reklamnih slogana. Kratak je, razgovoran i lako pamtljiv, a ujedno koristi riječ „zakon“ kao frazu koja u hrvatskom jeziku znači nešto dobro, popularno ili prihvaćeno.
Izvor: Ožujsko
Najpoznatiji svjetski slogani pokazuju koliko kratka poruka može snažno utjecati na prepoznatljivost brenda.
Jedan od najpoznatijih slogana na svijetu. Kratak je, motivacijski i savršeno odgovara sportskom brendu koji promovira akciju, odlučnost i samopouzdanje.
Izvor: Nike
Slogan je jednostavan, opušten i lako pamtljiv. Ne opisuje hranu doslovno, nego povezuje brend s uživanjem i svakodnevnim iskustvom.
Izvor: YouTube
Ovaj slogan stavlja korisnika u prvi plan. Poruka je emotivna i povezana sa samopouzdanjem, vrijednošću i brigom o sebi.
Izvor: L'Oréal
Apple ovim sloganom ne govori o tehničkim značajkama proizvoda, nego o kreativnosti, inovativnosti i drugačijem načinu razmišljanja.
Izvor: Apple
Coca-Cola je kroz ovaj slogan povezala proizvod s emocijom sreće, druženja i pozitivnih trenutaka.
Izvor: YouTube
Pisanje slogana treba krenuti od brenda, a ne od same rečenice. Prvo treba jasno definirati što brend nudi, kome se obraća i po čemu se razlikuje od konkurencije.
Dobar slogan treba odgovoriti na nekoliko pitanja:
Nakon toga je dobro napisati više verzija, skratiti ih i testirati. Slogan možete provjeriti s kupcima, kolegama, prijateljima ili suradnicima. Ako ga ljudi lako zapamte, razumiju i povežu s vašim brendom, na dobrom ste putu.
Također je važno provjeriti kako slogan izgleda u praksi: na web stranici, uz logotip, u oglasu, na društvenim mrežama ili promotivnim materijalima.
Slogan je mali, ali važan dio brendiranja. Dobra poruka može pomoći publici da vas zapamti, lakše razumije što predstavljate i poveže vaš brend s pravom emocijom.
Ako želite osmisliti slogan, razviti identitet brenda ili jasnije komunicirati svoju ponudu kroz web stranicu, oglase i društvene mreže, naša agencija za digitalni marketing može vam pomoći. Javite nam se online ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i zatražite ponudu.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
