AI Overviews (AI uvidi) – što su i kako funkcioniraju?

AI Overview (AI pregled) je jedna od najvećih promjena koje je Google uveo u rezultate pretraživanja posljednjih godina. Umjesto da korisnik prolazi kroz desetke rezultata, Google mu sada nudi brzi, sažeti odgovor generiran umjetnom inteligencijom, zajedno s poveznicama na stranice koje smatra najpouzdanijima.

Ova promjena utječe na korisničko ponašanje, SEO strategiju i način na koji se web stranice natječu za vidljivost. Upravo zato važno je razumjeti kako AI pregled funkcionira, kada se prikazuje i što možete učiniti da se unutar njega rangirate.

Primjer: upit „što je idealni kupac“

Google prikazuje kratak, sažet opis idealnog kupca. Ispod tog teksta nalaze se tri kartice sa stranica koje AI procjenjuje kao najrelevantnije. Važno je uočiti da ove kartice nisu nasumične, već se biraju se prema kvaliteti sadržaja, autoritetu domene i usklađenosti s korisničkom namjerom.

Korisnik ne mora napustiti rezultat da bi došao do osnovnih informacija, ali ako želi više detalja, može kliknuti unutar AI pregleda.

Svaka kartica se može otvoriti izravno iz pregleda, što znači da AI Overview i dalje šalje promet web stranicama, samo na drugi način. Korisnik sada odlučuje kliknuti tek nakon što je već dobio kontekst, a ne prije.

Kada se pojavljuju AI Overviewsi?

AI pregledi se prikazuju kada Google procijeni da korisniku mogu pomoći brzim objašnjenjem. To nije vezano samo uz vrstu upita, već i uz njegovu složenost, nedoumicu koju korisnik želi riješiti i dostupnost kvalitetnih izvora.

Informativni upiti

Kod informativnih upita korisnik najčešće traži definiciju, objašnjenje ili popis koraka.

Primjer: upit „što uključuje pregled vida“

AI detaljno navodi sve korake oftalmološkog pregleda: vidna oštrina, očni tlak, pregled prednjeg i stražnjeg segmenta oka te dodatni testovi. AI pregled ovdje služi kao brzi vodič kroz postupak i omogućuje korisniku da u nekoliko sekundi shvati cijeli proces, bez pretraživanja dodatnih izvora.

Komercijalni upiti

Kada korisnik istražuje proizvode, AI Overview preuzima ulogu asistenta koji pomaže u izboru.

Primjer: upit „najbolje pegle za kosu“

Umjesto da korisnik otvori pet različitih recenzija, AI odmah nudi preporuke modela, razlike između parnih i bežičnih pegli te prednosti pojedinih uređaja. Ovaj pregled omogućuje korisniku da brže počne uspoređivati, a zatim klikne na stranicu koja mu se čini najpouzdanijom.

Brendirani upiti

Kod brendiranih upita korisnika zanima konkretna informacija, kao što je primjerice cijena proizvoda.

Primjer: upit „koliko košta iPhone 17 Pro Max“

AI ovdje prikazuje cijene po državama, po trgovinama, kao i napomenu da se cijene razlikuju ovisno o kapacitetu i načinu plaćanja. Korisnik vrlo brzo dobiva okvirnu vrijednost, što mu olakšava donošenje odluke o kupnji.

Lokalni upiti

Kod lokalnih upita AI Overview funkcionira kao mikro vodič kroz lokacije.

Primjer: upit „popis riječkih restorana“

AI prikazuje najpoznatije riječke restorane, uključujući one nagrađivane, i povezuje ih s web stranicom koja nudi dodatne informacije. Ovaj format je posebno koristan kod planiranja putovanja ili odabira mjesta za ručak.

Kako AI Overviewsi utječu na SEO?

AI pregledi su vizualno dominantni i nalaze se iznad svih organskih rezultata, što mijenja način na koji korisnici pregledavaju SERP.

Vidljivost

AI pregled zauzima više od 1700 px prostora, što znači da klasični organski rezultati često nisu vidljivi bez skrolanja.

Primjer: upit „kako koristiti Facebook oglašavanje“.

Korisnik prvo dobiva detaljan AI vodič, a tek zatim poveznice na relevantne web stranice. To znači da Google preuzima dio uloge koju su ranije imale web stranice, ali i da najkvalitetniji sadržaji dobivaju dodatnu vidljivost.

Promet

AI pregled može smanjiti klikove jer korisnik već dobije kratak odgovor. Ipak, korisnici koji trebaju stručnu pomoć ili žele kupiti proizvod će i dalje kliknuti.

Primjerice, osoba koja detaljnije proučava kako se radi Facebook oglas vrlo vjerojatno traži stručnjaka. Ako se vaša stranica nalazi u AI Overviewu, korisnik već zna da ste relevantni izvor i veća je vjerojatnost da će vas kontaktirati.

Prihodi

Stranice koje se kvalitetno rangiraju organski imaju veću šansu pojaviti se i unutar AI pregleda.

Primjer: rezultati pretraživanja za upit „kako koristiti Facebook oglašavanje“.

Atauctus je prisutan i u AI Overviewu i u klasičnim rezultatima. To znači da:

• AI prepoznaje sadržaj kao pouzdan
• Google potvrđuje autoritet stranice
• korisnik dobiva isti izvor na dva mjesta.

To direktno povećava šansu za klik, kontakt i konverziju.

Što utječe na rangiranje u AI Overviewima?

Google koristi kombinaciju svojih osnovnih sustava rangiranja, AI modela i baza podataka.
Glavni elementi koje uzima u obzir su:

• Googleovi sustavi rangiranja (PageRank, koristan sadržaj, recenzije, autoritet domene)
• AI modeli poput Gemini i PaLM 2, koji tumače upit i procjenjuju koje stranice daju najtočniji odgovor
• Knowledge Graph, Googleova baza činjenica koja povezuje teme, brendove, proizvode i entitete
• Teme, posebno kod YMYL područja (financije, zdravlje, sigurnost)
• Namjera pretraživanja - informativna, transakcijska, komercijalna ili navigacijska
• Multimedija - slike, videa i grafikoni pomažu AI-u razumjeti sadržaj
• Strukturirani podaci (LocalBusiness, Product, Article, FAQ…).

Ovi elementi zajedno određuju koje će stranice biti izdvojene u AI pregledu.

Kako se rangirati unutar AI Overviewsa?

Za rangiranje je potrebno slijediti ove korake:

1. Primijenite SEO smjernice

Kvaliteta sadržaja i dalje je najvažnija za SEO.
To uključuje:

• jedinstven, koristan i aktualan sadržaj
• relevantne backlinkove
• Google recenzije i kvalitetan Profil tvrtke
• smisleno strukturiranu web stranicu
• istražene ključne riječi
• reference, iskustva i provjerljive informacije.

2. Predvidite pitanja korisnika

Kod teme poput idealnog kupca korisnici žele znati:

• što je buyer persona
• kako je izraditi
• zašto je važna
• koje su najčešće pogreške.

Primjer: struktura bloga „što je idealni kupac“

U blogu je napisan logičan tijek informacija, a to AI sustavi nagrađuju.

3. Koristite strukturirane podatke

Strukturirani podaci pomažu Googleu razumjeti sadržaj na tehničkoj razini.

Primjeri strukturiranih podataka su:

• Product
• FAQ
• Review
• Article
• LocalBusiness.

Kako biste provjerili jesu li podaci ispravno postavljeni, provjerite Poboljšanja -> Put kroz web-lokaciju koristeći Google Search Console.

Primjer: Put kroz web-lokaciju za blog „što je idealni kupac“

Ovdje se vidi da Google prepoznaje valjane stavke, što znači da su strukturirani podaci dobro implementirani.

4. Uključite multimediju

Slike, videozapisi, GIF-ovi i vizualni primjeri pomažu AI sustavima bolje razumjeti sadržaj.
To je posebno važno za recepte, vodiče, procese ili složene postupke.

Primjer: upit „kako koristiti kondenzirano mlijeko“

Prikazale su se upute i savjeti s pratećim stranicama koje objašnjavaju postupak i konzumiranje kondenziranog mlijeka.

Napomena:

Podaci iz AI Overviewsa prikazuju se objedinjeno unutar Google Search Consolea, ali još uvijek nisu dostupni kao zasebna metrika.

Što AI Overviewsi znače za budućnost?

AI Overview mijenja način na koji korisnici pretražuju informacije, ali ne mijenja temeljnu SEO logiku.

Kvaliteta, stručnost, korisnost i jasnoća i dalje su najvažniji faktori rangiranja. Ako stvarate sadržaj koji odgovara na stvarna pitanja korisnika, koristi strukturirane podatke, pruža iskustvo i stručnost te uključuje multimediju, imate puno veću šansu pojaviti se u AI pregledima. Za više informacija kontaktirajte našu SEO agenciju online ili na broj +385 99 368 6979.