Ažuriranje web stranice često uključuje uklanjanje zastarjelog sadržaja, promjenu URL-ova, spajanje sličnih stranica ili prelazak na novu domenu. Ako se takve promjene ne naprave pravilno, korisnici mogu završiti na nepostojećim stranicama, a tražilice mogu izgubiti jasnu vezu između stare i nove verzije sadržaja.
Upravo zato se koristi 301 preusmjeravanje. Riječ je o trajnoj redirekciji koja korisnike i tražilice šalje sa starog URL-a na novi URL. Na taj se način čuva korisničko iskustvo, smanjuje broj grešaka na web stranici i pomaže u zadržavanju SEO vrijednosti koju je stara stranica već imala.
301 redirect je HTTP statusni kod koji označava da je određena stranica trajno premještena na novi URL. Kada korisnik ili tražilica pokuša otvoriti stari URL, poslužitelj ih automatski preusmjerava na novu adresu.
Primjer: /stara-stranica/ → /nova-stranica/
To znači da korisnik koji pokuša otvoriti staru stranicu neće završiti na 404 grešci, već će biti automatski preusmjeren na novu, relevantnu stranicu.
301 preusmjeravanje se koristi kada je promjena trajna. Ako znate da se stara stranica više neće koristiti i da nova stranica postaje njezina zamjena, 301 redirekcija je najčešće ispravno rješenje.
301 preusmjeravanje funkcionira tako da preglednicima i tražilicama šalje informaciju da je stranica trajno premještena.
Proces izgleda ovako:
U praksi se 301 redirekcije događaju vrlo brzo, pa korisnici često ni ne primijete da su preusmjereni sa stare stranice na novu.
Za SEO je važno da 301 preusmjeravanje povezuje staru i novu verziju stranice. Ako je stara stranica imala povratne poveznice, promet i određeni autoritet, pravilno postavljena 301 redirekcija pomaže prenijeti te signale na novi URL.
Ipak, tražilicama može trebati određeno vrijeme da prepoznaju promjenu, ažuriraju indeks i počnu prikazivati novu verziju stranice u rezultatima pretraživanja.
301 redirekcije se koriste kada postoji trajna promjena URL-a i kada korisnike i tražilice želite usmjeriti na novu, relevantnu verziju stranice.
Ako uklanjate stranicu, ali postoji druga stranica koja dobro odgovara istoj namjeri korisnika, tada je 301 preusmjeravanje dobar izbor.
Primjeri:
Važno je da nova stranica stvarno bude relevantna. Ako korisnika preusmjerite na stranicu koja nema veze sa starim sadržajem, to može stvoriti loše korisničko iskustvo.
301 preusmjeravanje se koristi i kod prelaska na novu domenu, primjerice kod rebrandinga ili promjene naziva tvrtke.
Ako zadržavate istu strukturu URL-ova, preusmjeravanje može izgledati ovako:
stara-domena.hr/stranica/ → nova-domena.hr/stranica/
Ako se mijenja i struktura web stranice, potrebno je napraviti pojedinačna preusmjeravanja za URL-ove:
stara-domena.hr/stara-stranica/ → nova-domena.hr/nova-stranica/
Kod migracije je važno unaprijed napraviti mapu preusmjeravanja kako bi svaka važna stara stranica imala odgovarajuću novu stranicu.
301 redirekcije su često potrebne i kod prelaska s jedne platforme na drugu. Primjerice, WordPress i WooCommerce mogu imati drugačiju URL strukturu od Shopifyja ili drugog CMS-a.
WooCommerce URL može izgledati ovako:
Proizvod: /proizvod/ime-proizvoda/
Kategorija: /kategorija-proizvoda/ime-kategorije/
Nakon migracije na drugu platformu, URL-ovi se mogu promijeniti. Ako se stari URL-ovi ne preusmjere na nove, korisnici mogu dolaziti na nepostojeće stranice, a web stranica može izgubiti dio organskog prometa.
301 preusmjeravanje se koristi i kada mijenjate loše, stare ili nejasne URL-ove.
Primjer: /blog/15782589/ → /blog/301-preusmjeravanje/
Novi URL je jasniji, lakše razumljiv korisnicima i bolje prilagođen temi stranice. Nakon promjene, stari URL treba preusmjeriti na novi kako se ne bi izgubili promet, interne poveznice i postojeća SEO vrijednost.
Ako mijenjate strukturu kategorija, URL stranice se također može promijeniti.
Primjer: /staro-ime-kategorije/ime-proizvoda/ → /novo-ime-kategorije/ime-proizvoda/
Ovo je posebno često kod web shopova, blogova i većih web stranica koje s vremenom mijenjaju strukturu sadržaja.
301 redirekcije mogu pomoći kod spajanja dupliciranih ili vrlo sličnih stranica. Umjesto da više URL-ova prikazuje isti ili gotovo isti sadržaj, odabire se jedna glavna verzija stranice, a ostale se preusmjeravaju na nju.
To se često koristi kod:
Na taj način se korisnici i tražilice usmjeravaju na jednu jasnu verziju stranice, a SEO signali se ne raspršuju na više URL-ova.
301 preusmjeravanje nije uvijek najbolje rješenje. Koristi se samo kada je premještanje trajno i kada postoji relevantna nova stranica.
Ako se stranica premješta samo privremeno, primjerice zbog sezonske promocije, testiranja ili kratkoročne kampanje, bolje je koristiti 302 redirect. 302 označava privremeno preusmjeravanje i tražilicama daje signal da se originalni URL može ponovno koristiti.
Za A/B testiranje se uglavnom ne koristi 301 preusmjeravanje jer testovi obično nisu trajna promjena. Ovisno o postavkama, mogu se koristiti 302 redirekcije, JavaScript rješenja ili alati za testiranje koji pravilno upravljaju varijantama stranice.
Ako brišete stranicu, a ne postoji nova stranica koja odgovara istom sadržaju ili namjeri korisnika, nije dobro preusmjeravati je na nepovezanu stranicu samo kako biste izbjegli 404 grešku.
U tom slučaju bolje je koristiti:
Primjer: Atauctus 404 stranica
To je jasnije i za korisnike i za tražilice nego preusmjeravanje na stranicu koja nema stvarne veze s uklonjenim sadržajem.
301 redirekcija se može postaviti na razini servera, kroz CMS ili pomoću dodataka, ovisno o tome na kojoj je platformi web stranica izrađena.
Na WordPress web stranicama 301 redirekcije se najčešće postavljaju pomoću dodataka poput Yoasta ili Redirection plugina. Redirection plugin je praktičan jer omogućuje jednostavno unošenje starog i novog URL-a bez ručnog uređivanja server datoteka.
Primjer: Redirections
Nakon što postavite 301 redirekcije, važno je prepraviti interne linkove na web stranici. To znači da stare URL-ove u navigaciji, blogovima, gumbima i tekstualnim poveznicama treba zamijeniti novima.
Iako redirekcija korisnika može odvesti na ispravnu stranicu, nije dobro dugoročno se oslanjati na stare interne linkove. Direktno linkanje na novi URL je čišće, brže i bolje za korisničko iskustvo.
Kod većih web stranica važno je paziti da se preusmjerava glavna, odnosno kanonska verzija URL-a. Ako postoji više verzija iste stranice, prvo treba jasno odrediti koja je glavna verzija, a zatim ostale usmjeriti prema njoj.
Time se smanjuje rizik od dupliciranih URL-ova i nepotrebnih preusmjeravanja.
Lanac preusmjeravanja nastaje kada jedan URL vodi na drugi, drugi na treći, a tek treći na završnu stranicu.
Primjer: stranica A → stranica B → stranica C -> stranica A → stranica C
Lanci preusmjeravanja mogu usporiti učitavanje stranice, otežati indeksiranje i stvoriti lošije korisničko iskustvo. Zato ih treba svesti na minimum.
Petlja preusmjeravanja nastaje kada URL vodi na drugi URL, a taj drugi URL ponovno vodi natrag na prvi.
Primjer: stranica A → stranica B → stranica A
U tom slučaju korisnik i tražilica ne mogu doći do završne stranice. To može uzrokovati greške u pregledniku, probleme s indeksiranjem i vrlo loše korisničko iskustvo.
301 preusmjeravanje je važan dio tehničkog SEO-a, posebno kod promjene URL-ova, migracije web stranice, brisanja zastarjelog sadržaja i spajanja dupliciranih stranica. Ako se pravilno postavi, može pomoći u očuvanju SEO vrijednosti, smanjenju 404 grešaka i boljem korisničkom iskustvu.
Ako niste sigurni koje URL-ove treba preusmjeriti, kako napraviti mapu preusmjeravanja ili kako izbjeći lance i petlje redirekcija, naša SEO agencija vam može pomoći.
Kontaktirajte nas online ili nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više o našim SEO uslugama.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
