White hat SEO predstavlja dugoročan pristup optimizaciji koji se temelji na kvalitetnom sadržaju, dobrom korisničkom iskustvu i tehnikama koje su u skladu sa smjernicama tražilica.
Umjesto pokušaja manipuliranja algoritmom, cilj je izraditi web stranicu koja korisnicima pruža relevantne informacije i istovremeno omogućuje tražilicama da sadržaj pravilno pronađu, razumiju i indeksiraju.
White hat SEO je pristup optimizaciji web stranice kojim se želi poboljšati organsko rangiranje uz pridržavanje pravila i preporuka tražilica. Izraz se u SEO industriji koristi za tehnike koje su usmjerene prvenstveno na korisnike, a ne na iskorištavanje nedostataka u algoritmima.
White hat SEO najčešće uključuje stvaranje kvalitetnog i relevantnog sadržaja, pravilno korištenje ključnih riječi, tehničku optimizaciju, prirodno stjecanje backlinkova i poboljšavanje korisničkog iskustva.
Google osnovne zahtjeve i preporuke za web stranice objavljuje kroz Google Search Essentials i Google Search Central Blog. Oni uključuju tehničke zahtjeve, spam pravila i ključne SEO preporuke, među kojima se posebno ističe koristan i pouzdan sadržaj namijenjen korisnicima.
Nekoliko puta godišnje Google provodi veće promjene svojih sustava koje naziva core updates. One su široke promjene sustava rangiranja i nisu usmjerene na kažnjavanje pojedinačne stranice. Ako nakon takvog ažuriranja primijetite veće promjene prometa, Google preporučuje pregled kvalitete i korisnosti sadržaja.
Više o njima možete pronaći u službenim Google uputama za core updates, dok aktualne i završene promjene algoritama možete pratiti kroz Google Search Status Dashboard - Ranking updates.
Nazivi white hat i black hat potječu iz popularne podjele likova u starim vesternima, gdje su pozitivni junaci često nosili bijele, a negativci crne šešire. U SEO-u oba pristupa imaju isti osnovni cilj - postići bolju vidljivost i pozicije u rezultatima pretraživanja, ali koriste potpuno različite metode.
White hat SEO nastoji ostvariti rezultate stvaranjem kvalitetnije web stranice.
Primjerice, ako želite rangirati blog za pojam “kako odabrati madrac”, white hat pristup podrazumijeva izradu sadržaja koji stvarno objašnjava vrste madraca, materijale, tvrdoću, položaj spavanja i kriterije za odabir. Ključna riječ se koristi prirodno u naslovu i sadržaju, a korisniku se pruža konkretan odgovor na njegov upit.
White hat pristup uključuje i opisne alt tekstove slika, logične interne linkove, relevantne anchor tekstove i backlinkove koji nastaju zato što drugi izvori smatraju sadržaj vrijednim za citiranje.
Primjer: IKEA - Kako odabrati najbolji madrac za sebe?
Black hat SEO koristi tehnike kojima se pokušava manipulirati sustavima rangiranja, često bez stvarne koristi za korisnika.
To uključuje prekomjerno ponavljanje ključnih riječi, skriveni tekst, nekvalitetan ili masovno dupliciran sadržaj, neprirodne anchor tekstove i stvaranje ili kupnju linkova prvenstveno radi manipulacije pozicijama.
Primjerice, tekst u kojem se izraz “apartmani Zagreb” neprirodno ponavlja desetke puta samo kako bi stranica pokušala rangirati za tu ključnu riječ predstavlja keyword stuffing.
Googleova pravila o spamu u rezultatima pretraživanja izričito navode keyword stuffing, skriveni tekst i link spam kao prakse koje mogu kršiti pravila.
Važna je i razlika kod plaćenih linkova. Samo oglašavanje ili sponzorirani link nije automatski problem. Google dopušta takve poveznice ako su pravilno označene, primjerice atributom rel="sponsored" ili rel="nofollow". Problem nastaje kada se linkovi kupuju ili stvaraju prvenstveno radi manipulacije rangiranjem.
White hat SEO je usmjeren na dugoročnu vidljivost web stranice. Umjesto kratkoročnih trikova, gradi se sadržaj i struktura koji ostaju korisni i nakon promjena algoritama.
Googleovi sustavi rangiranja nastoje dati prednost korisnom, pouzdanom i people-first sadržaju, odnosno sadržaju koji je prvenstveno napravljen za korisnike, a ne samo za ostvarivanje prometa iz tražilice.
Web stranice koje koriste metode protivne Googleovim spam pravilima mogu izgubiti pozicije ili potpuno prestati ispunjavati uvjete za prikazivanje u rezultatima pretraživanja. Takve posljedice mogu nastati kroz automatizirane sustave ili ručne radnje.
White hat SEO obuhvaća različite aktivnosti, od izrade sadržaja i istraživanja ključnih riječi do tehničke optimizacije i stjecanja backlinkova.
Kvalitetan sadržaj jedan je od temelja white hat SEO-a. To se odnosi na blogove, stranice usluga, proizvode, kategorije i druge stranice koje korisniku trebaju pomoći pronaći odgovor ili riješiti problem.
Sadržaj treba biti originalan, točan, dovoljno detaljan i relevantan za temu. Google preporučuje sadržaj koji pruža stvarnu vrijednost u odnosu na druge rezultate te pokazuje iskustvo i stručnost autora ili web stranice.
Primjerice, blog o pripremi automobila za zimu ne treba samo nabrojati nekoliko općih savjeta. Korisniku možete objasniti kada provjeriti akumulator, kako odabrati zimske gume, što treba sadržavati zimska oprema i kada provjeriti antifriz.
Primjer: Automania - Kako pripremiti svoj automobil za zimu?
Namjera pretraživanja predstavlja cilj korisnika kada u tražilicu upiše određeni upit.
Ključne riječi mogu imati informativnu, navigacijsku, transakcijsku ili komercijalnu namjeru. Zato sadržaj treba odgovarati onome što korisnik za određeni pojam zapravo očekuje pronaći.
Primjerice, korisnik koji pretražuje “kako očistiti srebrni nakit” očekuje upute.
S druge strane, korisnik koji pretražuje “srebrne naušnice” vjerojatnije istražuje proizvode i mogućnost kupnje.
Ako za informativni upit izradite isključivo prodajnu stranicu, sadržaj možda neće odgovarati namjeri korisnika bez obzira na to koliko puta koristite ciljanu ključnu riječ.
Ključne riječi pomažu tražilicama i korisnicima razumjeti temu stranice, ali ih treba koristiti prirodno.
Glavna ključna riječ može se uključiti u title tag, H1 naslov, URL, meta opis i sadržaj, dok se povezani pojmovi koriste tamo gdje imaju smisla.
Google preporučuje korištenje izraza koje ljudi stvarno koriste pri pretraživanju te njihovo postavljanje na istaknuta mjesta poput naslova, glavnog headinga, alt teksta i linkova.
Cilj nije postići određeni broj ponavljanja ključne riječi, nego jasno obraditi temu. Prekomjerno i neprirodno ponavljanje može se smatrati keyword stuffingom.
White hat SEO uključuje i pravilnu optimizaciju slika. Slike trebaju biti relevantne za sadržaj, dovoljno optimizirane za brzo učitavanje i imati opisni alt tekst kada je on potreban.
Primjerice, umjesto: alt="slika", bolje je koristiti: alt="plava planinarska jakna s kapuljačom" ako takav opis stvarno odgovara slici.
Google navodi da alt tekst pomaže razumjeti sadržaj slike i istovremeno poboljšava pristupačnost korisnicima koji koriste čitače zaslona.
Sadržaj se dodatno može poboljšati relevantnim videozapisima, grafikonima, infografikama i drugim elementima koji korisniku pomažu lakše razumjeti temu.
Web stranica treba biti jednostavna za korištenje, pregledna i dostupna na različitim uređajima.
Važno je obratiti pažnju na brzinu učitavanja, mobilni prikaz, jasnu navigaciju, strukturu naslova i logično povezivanje stranica.
Primjerice, ako korisnik s bloga o održavanju klima uređaja želi saznati više o profesionalnom servisu, interni link može ga prirodno odvesti na relevantnu stranicu usluge.
Primjer: Klima Koncept - servis klima uređaja
Backlinkovi mogu pomoći u izgradnji autoriteta web stranice, ali kvaliteta i način na koji su dobiveni važniji su od samog broja linkova.
White hat pristup usmjeren je na stvaranje sadržaja koji drugi izvori žele prirodno citirati ili preporučiti. To mogu biti originalna istraživanja, statistike, detaljni vodiči, stručna objašnjenja ili korisni alati.
Primjerice, ako objavite vlastito istraživanje o navikama hrvatskih potrošača, drugi portali ili blogovi mogu ga koristiti kao izvor i povezati se s vašom stranicom.
S druge strane, masovna kupnja nekvalitetnih backlinkova ili stvaranje velikog broja linkova s optimiziranim anchor tekstom radi utjecaja na rangiranje može predstavljati spam.
White hat SEO uključuje i tehničku ispravnost web stranice. Tražilice trebaju moći pronaći, indeksirati i razumjeti stranice koje želite prikazivati u rezultatima.
To uključuje ispravne interne linkove, pravilne redirekcije, kanonske oznake, statusne kodove, sitemap, robots postavke i druge tehničke elemente.
Tehnička optimizacija ne pokušava manipulirati rezultatima, nego olakšava tražilicama pristup sadržaju koji ste izradili za korisnike.
White hat SEO pomaže graditi organsku vidljivost kroz kvalitetan sadržaj, pravilnu optimizaciju, dobro korisničko iskustvo i SEO tehnike koje su usklađene sa smjernicama tražilica.
Naša SEO agencija vam može pomoći u istraživanju ključnih riječi, izradi SEO strategije, optimizaciji sadržaja, tehničkom SEO-u, internom povezivanju i izgradnji kvalitetnih backlinkova.
Pošaljite nam upit ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte kako možemo unaprijediti vaše SEO rezultate.
Kontaktirajte nas online klikom na gumb ispod ili nazovite broj: +385 (0)99 368 6979.
