Što je content writing i kako pisati dobar sadržaj?
Korisnici prije kupnje žele razumjeti proizvod, uslugu ili temu, usporediti opcije i dobiti odgovore na konkretna pitanja. Upravo tu ulogu ima content writing - kroz kvalitetan sadržaj pomaže publici da donese informiranu odluku, a brendu omogućuje izgradnju povjerenja i dugoročnog odnosa s korisnicima.
U nastavku objašnjavamo što je content writing, po čemu se razlikuje od copywritinga, koje vrste sadržaja obuhvaća i kako pisati kvalitetan sadržaj koji donosi rezultate.
Što je content writing?
Content writing je proces stvaranja tekstualnog sadržaja, poput blogova, članaka, vodiča, e-knjiga i sličnih formata. Cilj content writinga nije izravna prodaja, već informiranje, edukacija i zabava ciljane publike, kako bi se s vremenom povećala vjerojatnost da korisnici postanu vaši kupci.
Osim samog pisanja, content writing obuhvaća i:
- planiranje tema i sadržaja
- objavljivanje sadržaja
- distribuciju kroz različite kanale.
Iako se najčešće veže uz tekst, content writing uključuje i netekstualne elemente, poput slika, infografika i videozapisa, koji dodatno obogaćuju sadržaj i poboljšavaju korisničko iskustvo.
Drugim riječima, content writing je dugoročna strategija izgradnje vrijednosti za korisnike i autoriteta za brend.
Koja je razlika između content writinga i copywritinga?
Iako se često spominju zajedno, content writing i copywriting imaju različitu svrhu.
Copywriting je usmjeren na prodaju i poticanje publike na konkretnu akciju, poput kupnje, prijave ili slanja upita. Njegov cilj je uvjeriti korisnika i potaknuti brzu reakciju.
Content writing, s druge strane, gradi povjerenje kroz edukaciju i pružanje korisnih informacija. Umjesto nagovaranja, fokus je na podučavanju, objašnjavanju i stvaranju osjećaja stručnosti i vjerodostojnosti.
U praksi to znači:
- copywriting potiče na radnju
- content writing gradi autoritet, povjerenje i kredibilitet.
Kvalitetan content writing pokazuje iskustvo i stručnost, nudi praktična rješenja i pomaže korisnicima razumjeti temu prije nego što donesu odluku.
Koje vrste sadržaja obuhvaća content writing?
Content writing obuhvaća različite formate sadržaja, ovisno o ciljevima i kanalima komunikacije.
Blogovi
Blogovi služe za detaljno objašnjavanje tema, odgovaranje na pitanja korisnika i poboljšanje vidljivosti na tražilicama.
Primjer: Atauctus blog na temu “Što je gerila marketing“
Sadržaj za društvene mreže
Kraći, prilagođeni formati koji informiraju, educiraju ili potiču interakciju s publikom. Uglavnom su to edukativne objave s kratkim savjetima ili objašnjenjem pojma.
Primjer: Atauctus Facebook objava „5 najčešćih grešaka u vizualnom identitetu“
Email newsletteri
Newsletteri služe za dijeljenje novih informacija o poslovanju, edukativnih sadržaja ili ekskluzivnih ponuda. To može biti obavijest o novom blogu, vodiču, posebnoj ponudi ili poziv na nadolazeći događaj.
Primjer: Vitapur newsletter „Zdrave navike počinju u kuhinji“
Savjeti za kvalitetan content writing
Za kvalitetan content writing potrebno je pratiti sljedeće smjernice:
Odaberite relevantnu temu
Tema mora biti relevantna za vaš brend i ciljnu publiku. Fokusiranjem na relevantne teme gradite reputaciju i povećavate vjerojatnost da će potencijalni kupci stupiti u interakciju s vašim sadržajem.
Osim toga, to pozitivno utječe na SEO jer Google nastoji rangirati stranice koje pokazuju iskustvo, stručnost, autoritet i pouzdanost (E-E-A-T).
Odaberite pravi format sadržaja
Sadržaj može biti u različitim formatima:
- kratki članci (manje od 1000 riječi)
- dugi članci (više od 1000 riječi)
- vodiči
- studije slučaja.
Kako biste odabrali pravi format, najbolje je provjeriti rezultate na Googleu.
Primjerice, za upit „kako tostirati lješnjake” najčešće se pojavljuju blogovi i vodiči, što jasno pokazuje kakav sadržaj korisnici očekuju.
Pripremite sadržaj prije pisanja
Prije samog pisanja:
- napišite kratak sažetak
- osmislite strukturu sadržaja
- prikupite korisne resurse (slike, poveznice, izvore).
Pobrinite se da je sadržaj kvalitetan i koristan
Sadržaj treba biti:
- praktičan - s konkretnim uputama i primjerima
- sveobuhvatan - odgovara na dodatna pitanja korisnika
- pouzdan - temeljen na točnim i ažurnim informacijama
- ciljan - prilagođen potrebama i interesima publike.
Ako je moguće, prikupite povratne informacije čitatelja putem anketa ili istraživanja.
Dodajte relevantne ključne riječi
Ključne riječi su fraze koje korisnici upisuju u tražilice. Njihovim pravilnim korištenjem povećavate vidljivost sadržaja i privlačite potencijalne kupce.
Primarnu ključnu riječ:
- uključite u title tag
- dodajte u URL
- koristite u podnaslovima i tekstu
- uključite u interne poveznice.
Napišite uvjerljiv naslov
Naslov mora privući pažnju, postaviti realna očekivanja i potaknuti korisnika na čitanje. Istovremeno treba pratiti SEO smjernice.
Strukturirajte sadržaj
Koristite:
- podnaslove
- grafičke oznake
- tablice i druge elemente za lakšu čitljivost
Pišite jasno i logično
Tekst treba pratiti logičan redoslijed, s jasnim i razumljivim rečenicama.
Koristite vizualne elemente
Razdvojite tekst slikama, videozapisima i drugim vizualnim elementima kako biste poboljšali preglednost i zadržali pažnju čitatelja.
Pripazite na stil pisanja
Stil mora biti usklađen s:
- ciljnom publikom (dob, spol, interesi)
- identitetom brenda (formalno ili ležernije)
- temom i formatom sadržaja.
Također, važno je obratiti pažnju na pravopis i gramatiku.
Potreban vam je content writing?
Content writing omogućuje povećanje prometa, angažmana i vidljivosti na tražilicama. Kroz kvalitetan sadržaj korisnici lakše pronalaze informacije, stupaju u interakciju s brendom i dugoročno razvijaju povjerenje.
Ako želite sadržaj koji educira, gradi autoritet i dugoročno doprinosi rastu vašeg poslovanja, obratite nam se za usluge sadržajnog marketinga. Kontaktirajte nas online ili nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više informacija.
