Medijsko oglašavanje: vrste, prednosti i primjeri
Medijsko oglašavanje jedan je od najčešćih načina na koji brendovi komuniciraju s publikom. Bilo da je riječ o TV reklami, radijskom jingleu, oglasu na portalu ili billboardu, cilj je privući pažnju i prenijeti jasnu poruku publici u različitim situacijama i na različitim mjestima.
U ovom blogu objašnjavamo:
- Što je medijsko oglašavanje?
- Zašto je medijsko oglašavanje važno?
- Vrste medijskog oglašavanja
- Kako odabrati pravi kanal za oglašavanje u medijima?
Što je medijsko oglašavanje?
Medijsko oglašavanje predstavlja oblik promocije u kojem tvrtke koriste različite medijske kanale kako bi predstavile svoje proizvode, usluge ili brend široj publici. Ključna uloga medija je da prenesu poruku, informiraju i zainteresiraju potencijalne kupce.
Poruke se prenose na različite načine - kroz slike, videozapise, audio poruke, govor ili tekst. Kombinacija formata omogućuje brendovima da komuniciraju na kreativan i uvjerljiv način te privuku pažnju korisnika u različitim situacijama (npr. dok gledaju televiziju, slušaju radio, listaju portal ili pretražuju društvene mreže).
Medijski kanali djeluju kao posrednici između tvrtke i kupca. Oni pružaju informacije o proizvodima, uslugama i njihovim značajkama, dok tvrtke dobivene rezultate mogu koristiti za procjenu svojih kampanja i prilagodbu marketinških poruka ciljanoj publici.
Zašto je medijsko oglašavanje važno?
Medijsko oglašavanje je važno jer utječe na to kako vas publika doživljava i donosi konkretne rezultate. Evo nekoliko ključnih razloga:
Podizanje svijesti o brendu
Ako ljudi ne znaju da postojite, ne mogu vas ni odabrati. Oglašavanje na TV-u, radiju, portalima ili društvenim mrežama pomaže da vas publika primijeti i poveže s određenim proizvodom ili uslugom.
Jačanje povjerenja
Brendovi koji se pojavljuju u medijima djeluju ozbiljnije i pouzdanije. Kada publika često vidi isti brend na više kanala, raste dojam vjerodostojnosti i sigurnosti u ono što nudite.
Povećanje prodaje
Cilj svake kampanje je potaknuti na akciju (npr. kupnju, prijavu, rezervaciju). Medijsko oglašavanje prenosi jasne informacije o proizvodima i uslugama te korisniku daje razlog da napravi sljedeći korak.
Dosezanje prave publike
Različiti kanali dopiru do različitih skupina ljudi. TV i radio imaju široku publiku, dok online kanali omogućuju detaljnije ciljanje prema interesima i ponašanju. Kombinacijom kanala moguće je obuhvatiti i širu i specifičnu publiku.
Dugoročna izgradnja brenda
Oglašavanje ne djeluje samo kratkoročno. Redovitim pojavljivanjem brend postaje poznat i ostaje u svijesti potrošača, što dugoročno olakšava svaku novu kampanju i jača konkurentnost.
Vrste medijskog oglašavanja
Medijsko oglašavanje obuhvaća tradicionalne i digitalne kanale. Svaki kanal ima svoj način prikaza poruke, publiku i način mjerenja učinka.
Tradicionalni mediji
Tradicionalni mediji obuhvaćaju:
Radio oglašavanje
Radio oglasi su audio poruke koje se emitiraju između glazbenih blokova ili emisija. Traju između 10 i 60 sekundi i oslanjaju se na glas, glazbu i zvučne efekte. Često se planiraju po dijelovima dana (jutro/poslijepodne/navečer). Radio je dobar za brzo podsjećanje i lokalnu komunikaciju.
TV oglašavanje
TV oglasi su kratki videozapisi (npr. 6-30 sekundi) koji se prikazuju unutar TV programa. Kombiniraju sliku, zvuk i pokret, pa brzo prenose glavnu poruku i emociju. Najčešći formati su klasični spotovi, sponzorstva emisija i plasman proizvoda. TV oglašavanje se koristi kad je cilj masovni doseg u kratkom vremenu.
Primjer: Coca-Cola reklama Who will you Share A Coke with?
Tiskano oglašavanje
Oglasi u tisku sastoje se od teksta i vizuala u raznim formatima (od malih oglasa do cijele stranice). Tisak je koristan kada treba dati više informacija ili ciljati specifičnu nišu (tematski časopisi). To mogu biti različite novine, časopisi, publikacije i sl.
Primjer: oglas u novinama za Omnis nekretnine
Outdoor (vanjsko oglašavanje)
Billboardi, citylighti, megaboardi i digitalni ekrani postavljeni su na javnim lokacijama. Poruke su kratke i jasne jer prolaznici imaju nekoliko sekundi za uočavanje. Dobra je opcija za podizanje svijesti i usmjeravanje prema lokaciji. Kod digitalnog OOH-a moguće je dinamično mijenjati poruke prema vremenu, lokaciji ili događajima.
Primjer: outdoor oglas za ATP Umag
Indoor (unutarnje oglašavanje)
Oglasi u zatvorenim prostorima (trgovački centri, kina, sportske dvorane, teretane, čekaonice). Publika ih gleda dok boravi na lokaciji, pa se poruke mogu prilagoditi kontekstu (npr. kino - video formati, trgovine - promocije na mjestu prodaje). Učinak se često prati kroz posjećenost lokacije i prodajne rezultate u blizini.
Digitalni mediji
Digitalni mediji su:
Pretraživački (PPC) oglasi
Tekstualni oglasi koji se prikazuju kada korisnik pretražuje određene pojmove. Plaća se po kliku, a oglas se aktivira namjerom korisnika (visoka relevantnost). Koristi se kada ljudi već traže proizvod/uslugu.
Primjer: Google oglas za ključnu riječ "hrana za pse"
Prikazivački (Display) oglasi
Grafički formati (banneri, responsive display) koji se pojavljuju na portalima i web stranicama. Služe za vidljivost i podsjećanje, često u kombinaciji s remarketingom. Plaćanje je po prikazu (CPM) ili kliku (CPC).
Primjer: The Core oglas na Večernjem listu
Oglašavanje na portalima
Kupnja oglasnog prostora izravno od izdavača (news portali, specijalizirani mediji). Uključuje premium pozicije, sponzorirane članke i native formate. Prednost je kontrola pozicije i okruženja.
Primjer: oglas Zagrebačke banke na Večernjem listu
Video oglasi
In‑stream (prije/tijekom/poslije videa) i out‑stream formati (unutar članaka). Povezuju sliku i zvuk te pomažu objasniti proizvod u kratkom vremenu. Plaćanje je CPV/CPM, a mjeri se stopa pregleda (view rate) i zadržavanje.
Primjer: Care to Beauty YouTube oglas
Oglašavanje na društvenim mrežama
Plaćeni formati na Facebooku, Instagramu, LinkedInu, TikToku i dr. Pojavljuju se u feedu, pričama (Stories/Reels) i na ostalim pozicijama platformi. Prednosti su precizno ciljanje (interesi, ponašanje, lookalike), raznoliki ciljevi (doseg, promet, konverzije) i brza optimizacija.
Primjer: Green Health Facebook oglas
Native oglašavanje
Sponzorirani sadržaj koji se vizualno uklapa u okruženje portala (“preporučeni članci”, branded content). Cilj je ponuditi koristan, kontekstualno relevantan sadržaj koji se čita kao redovni članak.
Primjer: native oglasi na 24 sata
Mobilno oglašavanje (in‑app i mobilni web)
Formati unutar mobilnih aplikacija i mobilno prilagođenih stranica (banneri, interstitial, rewarded video). Često koristi funkcionalnosti uređaja (click‑to‑call, lokacija). Mjeri se CTR, instalacije (za app kampanje), događaji u aplikaciji i konverzije.
Primjer: oglas za Star Merge aplikaciju
Kako odabrati pravi kanal za oglašavanje u medijima?
Odabir pravog kanala oglašavanja ključan je za uspjeh kampanje. Nije dovoljno imati samo dobru poruku, već je važno je da ona stigne do prave publike, u pravom trenutku i na pravom mjestu. Kod planiranja treba razmotriti nekoliko čimbenika:
Tko je vaša ciljana publika?
Prvi korak je razumjeti kome se obraćate. Različite skupine ljudi koriste različite medije. Mlađa publika više vremena provodi online i na društvenim mrežama, dok starije generacije češće prate TV i radio. Analizom publike možete odrediti kanale koji najbolje odgovaraju njihovim navikama.
Koji je cilj kampanje?
Ako je cilj brzo podići svijest o brendu, dobar izbor su TV ili vanjsko oglašavanje. Ako želite mjerljive rezultate poput klikova, prijava ili prodaje, učinkovitiji će biti digitalni kanali. Cilj određuje i vrstu poruke - kratka i upečatljiva za billboard, detaljnija za online oglase.
Koliki je budžet?
Različiti mediji imaju različite cijene. TV i tisak obično zahtijevaju veća ulaganja, dok digitalno oglašavanje nudi fleksibilnost. Možete krenuti s manjim budžetom i povećavati ga ovisno o rezultatima. Dobro planiranje budžeta pomaže rasporediti sredstva tako da se dobije najveća vrijednost za uloženo.
Kakvu poruku želite prenijeti?
Neke poruke najbolje funkcioniraju kroz vizual (billboard, TV, video oglasi), dok druge zahtijevaju više teksta i objašnjenja (tisak, sponzorirani članci, portali). Važno je uskladiti format poruke s kanalom, jer ista poruka ne funkcionira jednako u svim medijima.
Kombinacija kanala
Najbolji rezultati često se postižu kombinacijom tradicionalnih i digitalnih kanala. Primjerice, TV oglas može stvoriti široku prepoznatljivost, dok online oglasi istovremeno ciljaju ljude koji aktivno pretražuju vašu uslugu. Takav multikanalni pristup osigurava veću vidljivost i jaču poruku.
Mogućnost praćenja rezultata
Kod digitalnih kanala (Google, društvene mreže) možete detaljno pratiti koliko ljudi je vidjelo, kliknulo ili kupilo. Kod tradicionalnih medija rezultati se mjere istraživanjima i procjenama, pa je često dobro kombinirati oba kako biste imali i široki doseg i jasne podatke o učinku.
Potrebno vam je medijsko oglašavanje?
Ako razmišljate o medijskom oglašavanju, važno je znati kako pravilno odabrati kanale i oblikovati poruku za pravu publiku. Naša agencija za zakup medija pomaže u planiranju i provedbi kampanja kroz usluge zakupa medija, uključujući TV, radio, tisak, indoor, outdoor i digitalne medije.
Kontaktirajte nas online ili nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više informacija.
