Google Shopping oglasi – kompletan vodič za početnike

Google Shopping oglasi uskoro dolaze na hrvatsko tržište, što predstavlja značajnu promjenu za sve web trgovine i oglašivače. Google je najavio širenje Shopping oglasa na nova tržišta u EMEA regiji tijekom 2026. godine, uključujući i Hrvatsku.

Prema službenim informacijama, pokretanje će se odvijati u dva vala, pri čemu Hrvatska spada u drugi val zajedno sa zemljama poput Slovenije, Srbije i Bugarske, a dostupnost se očekuje prije blagdanske sezone.

S obzirom na to da Google Shopping oglasi još uvijek nisu u potpunosti dostupni na ovom tržištu, pripremili smo vodič koji će vam pomoći razumjeti kako funkcioniraju i kako se pripremiti na vrijeme. Ovaj blog će se kontinuirano nadopunjavati kako budu dostupne nove opcije i konkretni podaci za Hrvatsku.

Google Shopping oglasi predstavljaju jedan od najučinkovitijih formata oglašavanja za web trgovine jer korisnicima prikazuju konkretne proizvode upravo u trenutku kada ih traže. Za razliku od klasičnih tekstualnih oglasa, korisnik odmah vidi sliku proizvoda, cijenu i naziv trgovine, što značajno povećava šansu za klik i kupnju.

Kod tradicionalnih search oglasa oglašivači licitiraju na ključne riječi koje pokreću prikaz oglasa, a kod Shopping oglasa Google koristi podatke iz feeda proizvoda kako bi automatski odlučio kada će se oglas prikazati.

Plaćanje se temelji na CPC modelu (cijena po kliku), što znači da plaćate samo kada korisnik klikne na oglas.

Razlika između Search, Shopping i Display oglasa

Kako biste bolje razumjeli Google Shopping oglase, važno ih je usporediti s drugim formatima:

Za fizičke proizvode preporučuje se paralelno koristiti Search i Shopping kampanje jer se međusobno nadopunjuju.

Prednosti Google Shopping kampanja

Google Shopping kampanje imaju niz prednosti u odnosu na druge formate:

• Vidljivost na vrhu tražilice - oglasi se prikazuju iznad organskih rezultata
• Širi doseg - prikaz na Google Searchu, Shopping kartici, YouTubeu, Gmailu i Display mreži
• Bolji ROI - optimizacija prema stvarnim proizvodima povećava učinkovitost
• Veći CTR i konverzije - korisnici vide proizvod prije klika.

Kako izraditi Google Shopping oglase?

Slijedite ove korake:

Izradite Google Merchant Center račun

Za početak je potrebno je otvoriti račun u Google Merchant Centeru.

Nakon klika na „Start now”, odgovorite na pitanja prodajete li proizvode online i imate li fizičku trgovinu.

Zatim kliknite na „Continue to Merchant Center”.

Unesite poslovne podatke:

• naziv tvrtke
• država
• web stranica
• podaci o dostavi i porezima.

Kreirajte feed proizvoda

Nakon postavljanja računa, dolazite u sučelje Merchant Centera gdje dodajete proizvode.

Feed proizvoda je tablica koja sadrži informacije o proizvodima:

• naziv proizvoda
• opis
• cijena
• dostupnost
• link na proizvod
• slika.

Platforme kao što su Shopify, WooCommerce, Adobe Commerce i BigCommerce nude gotove integracije za automatski feed.

Za prijenos proizvoda kliknite na Products u izborniku i dodajte feed.

Izradite Google Shopping kampanju

Kako biste kreirali Shopping kampanju, potrebno je imati Google Ads račun.

Kod izrade kampanje:

Odaberite cilj Prodaja.

Odaberite vrstu kampanje Shopping.

Povežite Merchant Center i unesite naziv kampanje.

Odaberite vrstu Shopping kampanje

Shopping kampanja može biti:

• Standard Shopping - prikaz na Google Searchu, Shopping kartici i partnerima
• Performance Max - automatizirane kampanje s prikazom na svim kanalima (Search, YouTube, Gmail, Display).

Uredite postavke kampanje

Prilikom izrade kampanje definirate:

• Strategiju licitiranja - ručni CPC (kontrola troškova), maksimiziranje klikova ili ciljani ROAS
• Dnevni budžet - maksimalna dnevna potrošnja
• Prioritet kampanje - kod više kampanja za isti proizvod
• Ciljanje - lokacija, uređaji, publika
• Trajanje kampanje - datum početka i završetka.

Optimizacija Google Shopping kampanja

Kako bi vaša kampanja bila uspješna potrebna je:

Optimizacija feeda proizvoda

• koristite opisne naslove s ključnim riječima na početku
• izbjegavajte CAPS LOCK i promotivne tekstove
• idealna duljina: 70–100 znakova.

Optimizacija slika

• minimalno 100x100 px (250x250 za odjeću)
• bijela ili transparentna pozadina
• bez promotivnih elemenata
• jedinstvena slika po varijanti.

Negativne ključne riječi

Primjerice, ako prodajete premium tenisice, dodajte negativne pojmove poput:

• „jeftino”
• „besplatno”
• „rabljeno”.

Uz to, potrebne su i dodatne aktivnosti:

• dodajte recenzije proizvoda (min. 50 za prikaz zvjezdica)
• optimizirajte landing stranice (CTA iznad pregiba - „Kupi odmah”)
• ubrzajte web (WebP slike, uklanjanje skripti)
• analizirajte konkurenciju (naslovi, cijene, oglasi).

Iskoristite Google Shopping oglase za rast prodaje

Google Shopping oglasi omogućuju vam da svoje proizvode prikažete korisnicima točno u trenutku kada su spremni na kupnju. Uz pravilno postavljen Merchant Center, optimiziran feed i dobro strukturiranu kampanju, moguće je postići značajan rast prodaje i povrat ulaganja.

Ako želite maksimalno iskoristiti potencijal Google Shopping kampanja, javite se našoj Google Ads agenciji i iskoristite naše usluge Google oglašavanja. Javite nam se online ili na broj +385 99 368 6979 i zatražite ponudu.