Evergreen sadržaj – što je i kako ga napraviti?
Sadržaj koji ostaje relevantan godinama nakon objave jedan je od najvrjednijih resursa u digitalnom marketingu. Riječ je o evergreen sadržaju – materijalu koji ne zastarijeva i konstantno privlači publiku. Njegova snaga je u trajnosti, korisnosti i potencijalu da dugoročno doprinosi vidljivosti brenda.
U ovom blogu saznat ćete:
- Što je evergreen sadržaj?
- Zašto je evergreen sadržaj važan?
- Kako izraditi evergreen sadržaj?
- Primjeri evergreen sadržaja.
Trebate li podršku u stvaranju sadržaja koji donosi rezultate i mjesecima nakon objave? Naša agencija za digitalni marketing nudi usluge sadržajnog marketinga prilagođene vašim ciljevima. Kontaktirajte nas online ili nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više informacija.
Što je evergreen sadržaj (evergreen content?
Evergreen sadržaj (en. evergreen content) je vrsta sadržaja koja je relevantna i zadržava svoju vrijednost tijekom duljeg vremenskog razdoblja. Temelj je sadržajnog marketinga jer je zanimljiv, kontinuirano privlači posjetitelje i može se promovirati bilo kada.
Evergreen tekstovi ne zastarijevaju te su korisni mjesecima, pa čak i godinama nakon objavljivanja. Najčešće se radi o edukativnim vodičima, često postavljanim pitanjima, savjetima ili objašnjenju pojmova iz industrije. Upravo je ovaj blog klasični primjer evergreen sadržaja.
Zašto je evergreen sadržaj važan?
Evergreen sadržaj je ključan element svake sadržajne strategije jer donosi brojne prednosti koje utječu na vidljivost, vjerodostojnost i dugoročnu učinkovitost. Njegova vrijednost raste s vremenom, a ulaganje u ovakav sadržaj donosi veliki povrat.
Evo nekoliko razloga zašto je toliko važan:
- Privlači organski promet: budući da se bavi temama koje korisnici stalno pretražuju, evergreen sadržaj kontinuirano dovodi posjetitelje putem tražilica, bez dodatnih troškova oglašavanja.
- Bolji SEO: kvalitetan i dugoročno relevantan sadržaj pomaže u postizanju boljih pozicija na Googleu i povećava autoritet domene.
- Izgradnja autoriteta i vjerodostojnosti: obrađujući osnovne, temeljne ili obrazovne teme u svojoj industriji, pozicionirate svoj brend kao pouzdan i stručan izvor informacija.
- Lako ga je promovirati: može se više puta koristiti u newsletterima, oglasima na društvenim mrežama ili kao podrška drugim marketinškim aktivnostima.
- Ne treba ga često ažurirati: za razliku od vijesti ili trendova, evergreen članci ne zahtijevaju česte izmjene, što štedi vrijeme i resurse.
Kako izraditi evergreen sadržaj?
Kreiranje evergreen sadržaja zahtijeva strateški pristup, jasno razumijevanje ciljne publike i dosljednost u kvaliteti. Nije dovoljno napisati “vodič za početnike” – pravi evergreen sadržaj mora biti dugoročno koristan, temeljito izrađen i redovito ažuriran. Evo koraka i preporuka koje vam mogu pomoći u izradi sadržaja koji traje:
Odaberite relevantnu temu
Ključna karakteristika evergreen sadržaja je dugotrajna relevantnost. Fokusirajte se na:
- Pitanja koja korisnici stalno postavljaju (npr. “što je putno osiguranje”, “kako napisati životopis”)
- Objašnjenja osnovnih pojmova u industriji
- Korisničke vodiče i tutorijale
- Najbolje prakse i savjete koji ne ovise o trendovima
- Teme koje su dovoljno specifične (izbjegavajte široke pojmove poput „vrijeme“, već se fokusirajte na „kako organizirati vrijeme“)
- Teme koje pružaju jasnu vrijednost i rješenje problema – korisnik bi nakon čitanja trebao znati što učiniti, kako nešto riješiti ili koji je sljedeći korak.
Izbjegavajte teme vezane uz sezonske događaje, zakonske izmjene, tehničke novosti koje brzo zastarijevaju i privremene trendove.
Primjer: Green Health blog
Istražite relevantne ključne riječi
Za doseg i vidljivost na Googleu, sadržaj mora odgovarati stvarnim upitima korisnika. Koristite alate poput:
Odaberite duže ključne riječi s visokim volumenom poput “ kako poboljšati cirkulaciju u nogama”, “ savjeti za razgovor za posao” i sl. Uključite ih prirodno u naslov, podnaslove, meta opis, URL i tekst.
Kreirajte jasnu i logičnu strukturu
Sadržaj mora biti lako probavljiv. Koristite:
- Uvod – jasno najavite o čemu se radi i zašto je važno
- Podnaslove (H2/H3) – razdvojite tekst na odlomke
- Nabrajanja – koristite grafičke oznake ili numeriranje za sažet prikaz informacija
- Tablice – uključite usporedbe i strukturirane informacije
- Infografike, slike, videozapisi – za vizualno pojašnjenje i zadržavanje pažnje.
Pišite kao da objašnjavate laiku – jednostavnim jezikom, bez pretjerane terminologije. Sadržaj mora biti razumljiv početnicima, ali dovoljno informativan i za naprednije korisnike.
Kombinirajte s aktualnim sadržajem, ali bez vezivanja za vrijeme
Iako je fokus na trajnoj vrijednosti, možete spomenuti širi kontekst (primjerice: „bez obzira na sve češće promjene na tržištu rada...“) kako biste sadržaju dali dodatnu dubinu. Ipak, izbjegavajte konkretne datume, aktualne događaje, sezonske teme ili informacije koje brzo zastarijevaju, jer one skraćuju vijek trajanja sadržaja i zahtijevaju češće ažuriranje.
Osvježite sadržaj
I evergreen sadržaj s vremenom zahtijeva reviziju. Povremeno:
- Ažurirajte statistike, istraživanja i primjere
- Provjerite i zamijenite zastarjele linkove
- Unesite nove SEO pojmove ako se pretraživanja promijene
- Dodajte svježe vizuale i proširite sadržaj po potrebi
Stavite si podsjetnik svakih 6–12 mjeseci za reviziju glavnih evergreen članaka.
Promovirajte sadržaj
Evergreen sadržaj se uvijek može promovirati. Promocija sadržaja uključuje:
- Društvene mreže – povremeno podijelite sadržaj jer je aktualan
- Email marketing - uključite ga u automatizirane tokove
- Google oglašavanje – koristite ga kao resurs u kampanjama
- Interno linkanje – povežite ga s drugim člancima na blogu.
Primjer: Atauctus Facebook objava
Pratite rezultate
Bez praćenja nema napretka. Fokusirajte se na:
- Praćenje pozicija na Googleu za glavne ključne riječi
- Praćenje pretraga u Google Search Console (koje upite privlači sadržaj)
- Analizu backlinkova – tko linka članak i zašto
- Stope zadržavanja i CTR – pokazatelji korisničkog interesa.
Dodatni savjeti za učinkovit evergreen sadržaj
- Pišite za ljude, ne samo za tražilice
- Izbjegavajte clickbait – ponudite stvarnu vrijednost
- Uključite CTA (poziv na akciju) koji ima dugotrajan smisao
- Razmislite o formatu vodiča koji korisnici mogu preuzeti
- Uključi komentare ili FAQ sekciju ako je primjenjivo.
Primjeri evergreen sadržaja
Evergreen sadržaj može postojati u različitim formatima, ali ono što ga čini dugotrajnim je tema koja ne zastarijeva. U nastavku je usporedna infografika s vrstama sadržaja koje su najčešće evergreen i onima koje imaju ograničen vijek trajanja:
Započnite s izradom evergreen sadržaja!
Evergreen sadržaj s vremenom ne gubi na relevantnosti i kontinuirano donosi rezultate. Ako želite dugoročno ojačati vidljivost brenda, kvalitetan i promišljen sadržaj igra ključnu ulogu. Naš agencija za digitalni marketing nudi podršku u osmišljavanju, kreiranju i promociji vašeg sadržajnog marketinga. Javite nam se online ili nazovite na +385 99 368 6979 i zatražite ponudu.
