Off-site SEO – što raditi izvan vaše web stranice?

SEO optimizacija se sastoji od više vrsta, a jedna od njih je i off-site optimizacija. Off-site optimizacija je vrlo važna za rangiranje na tražilici.

Nastavite čitati vodič kako bi saznali:

• Što je off-site optimizacija?
• Razlika između on-site i off-site optimizacije
• Zašto je off-site optimizacija važna?
• Tehnike off-site optimizacije.

Ako želite da vam SEO agencija Atauctus odradi off-site optimizaciju, javite nam se online ili nas nazovite na +385 (0)99 368 6979.

Svrha off-site optimizacije je postići da tražilice i korisnici web stranicu smatraju što relevantnijom i pouzdanijom. To se može postići tako da se vaša web stranica pojavljuje na drugim web stranicama koja su također relevantne i pouzdane.

Razlika između on-site i off-site optimizacije

Glavna razlika između on-site i off-site optimizacije je da se na on-site optimizaciju može u potpunosti utjecati, dok se na off-site optimizaciju može tek djelomično utjecati.

On-site optimizacija uključuje optimizaciju elemenata na web stranici, kao što su sadržaj web stranice, naslovi web stranice, meta opisi, H naslovi, interni linkovi i slično. Važni su jer pomažu u razumijevanju vaše web stranice te poboljšavaju pozicije na tražilici. Sami možete odabrati kako će oni izgledati uzimajući u obzir preporuke SEO optimizacije.

S druge strane, off-site optimizacija uključuje optimizaciju elemenata izvan web stranice. Uključuju elemente poput izgradnje povratnih veza, dijeljenja sadržaja na društvenim mrežama, prikupljanja recenzija i sl. Na njih ne možete u potpunosti utjecati jer su „prirodniji“ i uglavnom dolaze kao nagrada za kvalitetan sadržaj koji se nalazi na vašoj web stranici.

Zašto je off-site optimizacija važna?

Off-site optimizacija je važna jer vašu web stranicu čine iskusnijom, stručnijom, autoritativnijom i pouzdanijom (EEAT - Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Jednostavno rečeno, uz off-site optimizaciju stvarate ugled na internetu, odnosno postižete da je drugima vaša web stranica, proizvod ili usluga važna.

Još je nekoliko razloga zbog čega treba voditi brigu o off-site optimizaciji:

• poboljšava pozicije na tražilici – rezultat su kvalitetnih povratnih veza (backlinkova)
• povećava posjećenost web stranice – što je vaša stranica vidljivija, više će je korisnika posjetiti i potencijalno se odlučiti za konverziju (kupovinu, rezervaciju, upit)
• korisnici iz različitih izvora dolaze do vaše web stranice i potencijalno se dulje zadržavaju jer vas smatraju relevantnima.

1. Gradnja linkova

Gradnja linkova je prikupljanje i stvaranje linkova na drugim web stranicama koje vode na vašu web stranicu. Takve vrste linkova se zovu povratni linkovi (backlinks). Ovo je ujedno i najvažnija tehnika.

Vrste povratnih linkova

Postoje dvije vrste povratnih linkova:

• prirodni linkovi – netko vas je samostalno označio jer smatra da imate kvalitetan sadržaj
• izgrađeni linkovi – stvarate ih na način da od nekoga tražite da vas označi te uglavnom zahtijevaju suradnju.

Za obje vrste povratnih linkova je potrebno vrijeme, a posebice kad je riječ o novoj web stranici, koja kreće od nule.

Kako graditi linkove?

Prije nego što započnete proces gradnje linkova, imajte na umu da kvaliteta povratnih linkova prednjači u odnosu na kvantitetu. Ne vrijede svi linkovi jednako. Određeni linkovi će imati veliki utjecaj, dok će drugi biti neprimjetni. Neki od načina na koje možete graditi linkove su:

• otkrijte koje povratne linkove ima konkurencija te ih pokušajte dobiti i na vlastitoj stranici (uz pomoć SEO alata)
• guest blogging tj. gostovanje na blogovima – pišite na tuđim blogovima tako da sebe označite kao autora, a svoju stranicu kao link
• pokušajte dobiti link na stranicama koje se već rangiraju za ključne riječi (npr. posjedujete kuću za odmor, a portal koji je pisao o najljepšim kućama za odmor se nalazi na 5. mjestu na tražilici)
• koristite PR kako bi se brendirali.

Sada vjerojatno mislite super, mogu prikupiti 50 linkova već danas. Nažalost, to nije tako i morate vrlo dobro razmisliti prije nego što se odlučite za određenu tehniku. Kod gradnje linkova trebate uzeti u obzir sljedeće elemente:

• autoritet web stranice – koliko je pouzdana stranica koja će vas označiti (autoritet možete provjeriti uz pomoć SEO alata)
• relevantnost – je li stranica koja vas označuje relevantna za vaše poslovanje (primjerice ako prodajete odjeću, dobro bi bilo da vas označe blogovi i portali koji pišu o modi, dok bi puno manji utjecaj bio da vas označi blog ili portal koji piše o hrani)
• pozicija linka – što je link na istaknutijem mjestu, to je i njegov utjecaj veći (puno će više korisnika kliknuti na poveznicu unutar teksta, nego negdje sa strane ili na dnu stranice).

2. Marketing na društvenim mrežama

Društvene mreže su vrlo relevantne i koristi ih veliki broj korisnika koji su zainteresirani za vašu web stranicu, tj. proizvode i usluge. Upravo iz tog razloga, trebate i tamo biti prisutni. Vaš sadržaj možete dijeliti na društvenim mrežama kako bi povećali doseg i postepeno povećavali bazu korisnika. Zainteresirani korisnici će dijeliti vaš sadržaj, spominjati vas i reagirati na vaše objave. U povećanju dosega, može vam pomoći i influencer marketing, odnosno suradnja s influencerima koji će vas promovirati na društvenim mrežama. Osim toga, profili društvenih mreža se prikazuju i na tražilici. Kada korisnici traže ono što nudite, želite se pojaviti na što više mjesta, a društvene mreže vam to omogućuju.

3. Lokalni SEO

Lokalni SEO odnosi se na optimizaciju web stranice za lokalne upite. Vrlo je važna, a posebice kada korisnici moraju posjetiti vašu fizičku poslovnicu ili vi morate doći kod njih (npr. stomatolog, kozmetičarka, restoran, vodoinstalater). Preporuke za off-site optimizaciju su:

• izradite Profil tvrtke na Google-u (Google My Business) sa svim potrebnim informacijama (označite vašu web stranicu) i prikupljajte recenzije
• pojavljujte se u poslovnim imenicima, web direktorijima i lokalnim direktorijima koji će označiti vašu web stranicu i spomenuti ime, adresu i telefon (NAP – Name, Address, Phone)
• pojavljujte se u lokalnim portalima
• pišite kvalitetan sadržaj koji je povezan s vašom lokacijom, a druge web stranice će vas potencijalno linkati.

4. Recenzije

Recenzije mogu poboljšati vašu off-site optimizaciju. Možete koristiti sljedeće preporuke:

• zamolite korisnike da vam ostave recenziju (prioritet Profil tvrtke na Google-u)
• odgovarajte na recenzije (čak i na one negativne, tako da obrazložite što se dogodilo)
• ne plaćajte recenzije, već one moraju biti prirodne.

5. Spominjanje brenda

Nemojte se obeshrabriti ako vas netko spomene, a ne označi vašu web stranicu. Spominjanje također ima utjecaj jer daje signal tražilici da korisnici pričaju o vama. To može biti kroz različite komentare, forume, članke i slično. Vrijedi napomenuti kako je off-site optimizacija dugoročan proces i nikad ne prestaje. Iskoristite navedene tehnike i primijenite ih na svojoj web stranici.

Atauctus zna kako odraditi off-site optimizaciju

Nemate dovoljno vremena ili znanja za provesti spomenute korake? Nema problema, mi vam stojimo na raspolaganju. Atauctus vam pruža profesionalne usluge s kojima ćete postići vrhunske rezultate. Pošaljite nam upit ili nas nazovite na +385 (0)99 368 6979 i saznajte više o našim SEO uslugama.