CPC (cijena po kliku) – što znači i kako se koristi?

CPC je skraćenica za cijenu po kliku ili cijenu koju plaćate za svaki klik na jedan od vaših PPC oglasa. Važan je jer vam pomaže saznati koliko trošite na klikove, usporediti oglase s konkurentima i utvrditi koji su oglasi najučinkovitiji.

Kroz ovaj vodič saznajte:

• Što je CPC?
• Kako izračunati CPC?
• Čimbenici koji određuju CPC
• Koliki CPC je dobar?
• Vrste CPC kampanja
• Kako sniziti CPC?

Ako vam je potrebna pomoć pri snižavanju CPC-a, javite se našoj agenciji za internet oglašavanje. Kontaktirajte nas online ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više informacija.

Kako izračunati CPC?

CPC se računa tako da se ukupna cijena oglasa podijeli s ukupnim brojem klikova. Primjerice, ako ste potrošili 100 eura na kampanju i dobili 50 klikova, vaš CPC je 2 eura.

Čimbenici koji određuju CPC

Cijena klika je često različita jer Google uzima u obzir nekoliko čimbenika:

Google oglašavanje

Kod Google oglašavanja, CPC se određuje na temelju maksimalne ponude, ocjene kvalitete i ranga oglasa drugih oglašivača koji se natječu za istu ključnu riječ.

• Maksimalna ponuda: najveći iznos koji ste spremni platiti svaki put kada netko klikne na oglas. Iznos ponekad može biti niži od maksimalnog, ali nikada ne može prijeći postavljeni limit.
• Rang oglasa: određuje poziciju vašeg oglasa u odnosu na druge oglase, uključujući iznos ponude, kvalitetu oglasa i ostale čimbenike.
• Ocjena kvalitete: temelji se na stopi klikanja (CTR), relevantnosti ključnih riječi i kvaliteti odredišne stranice.

Oglasi na društvenim mrežama

CPC za oglase na društvenim mrežama se određuje prema sljedećim čimbenicima:

• Iznos ponude: koliko ste maksimalno spremni platiti za određenu radnju (osim klikova, postoje i druge opcije, poput prikaza i konverzija).
• Relevantnost oglasa: koliko je vaš oglas relevantan korisnicima, odnosno kakva je njihova razina angažmana.
• Pozicija oglasa: CPC se razlikuje ovisno o tome nalazi li se vaš oglas u feedu, storyu, na bočnoj traci ili nekoj drugoj poziciji.
• Publika: što se više konkurenata natječe za istu publiku, CPC će biti viši.
• Doba dana: CPC je nešto niži tijekom noći zbog manje potražnje i manjeg broja oglašivača.

Koliki CPC je dobar?

Kada je riječ o plaćanju oglasa po kliku, zasigurno ne želite promet po bilo kojoj cijeni, već želite kvalitetne korisnike koji vam donose vrijednost. CPC varira ovisno o industriji, poslovanju i platformama.

Što je vaša industrija konkurentnija, CPC je viši. Neki prosjek iznosi od 1 do 2 eura po kliku.

Vrste CPC kampanja

Postoji nekoliko vrsta CPC kampanja, a svaka vrsta ima različite karakteristike:

Pretraživačke kampanje

Pretraživačke kampanje fokusiraju se na korisnike koji aktivno traže proizvode ili usluge povezane s vašim poslovanjem. Oglasi se pojavljuju na vrhu rezultata pretraživanja na platformama poput Googlea, označeni kao "sponzorirani". Ovaj format oglašavanja je idealan za generiranje visoko ciljanog prometa jer doseže korisnike u trenutku kada iskazuju interes za relevantne ključne riječi. Pretraživačke kampanje osiguravaju visoku stopu konverzije i pružaju jasan povrat ulaganja (ROI).

Prikazivačke kampanje

Prikazivačke kampanje koriste vizualne oglase, poput bannera i videozapisa, koji se prikazuju na web stranicama, unutar mobilnih aplikacija ili na YouTube platformi. Ove kampanje su izvrsne za podizanje svijesti o brendu i stvaranje emotivne povezanosti s korisnicima. Ključna prednost prikazivačkih kampanja je njihova atraktivnost i mogućnost dosezanja šire publike na temelju interesa, lokacije ili ponašanja korisnika na internetu.

Kampanje na društvenim mrežama

Oglasi na društvenim mrežama mogu biti na različitim platformama, kao što su Facebook, Instagram i LinkedIn te u različitim oblicima, poput sponzoriranih objava, oglasa u obliku vrtuljka ili videooglasa. Mogu se prilagoditi prema demografskim podacima ili interesima, kako bi se prikazivali onim korisnicima koji su zainteresirani za vaše proizvode ili usluge.

Remarketing kampanje

Remarketing kampanje ciljaju korisnike koji su već posjetili vašu web stranicu ili poduzeli određene radnje, poput dodavanja proizvoda u košaricu bez završetka kupovine. Ove kampanje su iznimno učinkovite jer podsjećaju korisnike na vaše proizvode ili usluge, povećavajući šanse za konverziju. Remarketing oglasi mogu biti personalizirani i prikazivati relevantne ponude ili popuste kako bi privukli korisnike natrag na vašu web stranicu.

Kako sniziti CPC?

Kada koristite CPC model sami odlučujete koliko ćete potrošiti na kampanju postavljanjem dnevnih ili ukupnih limita. Uz to, plaćate samo za stvarne klikove, što znači da je vaš novac usmjeren na korisnike koji su zaista zainteresirani za vašu ponudu.

Kako biste snizili CPC, primijenite sljedeće korake:

• Preciznije odredite publiku: razmislite dobro tko su vaši idealni kupci, koji su njihovi demografski podaci, interesi i ponašanje. Zainteresirani korisnici će vjerojatnije postati vaši klijenti.
• Izradite relevantne oglase: vaši oglasi trebaju biti usklađeni s ključnim riječima i odredišnim stranicama kako bi korisnici izvršili željenu radnju. Što je ocjena kvalitete viša, vaš oglas će biti na boljim pozicijama, a cijena po kliku niža.
• Optimizirajte odredišnu stranicu: osigurajte da je stranica na koju korisnici dolaze brza, responzivna i usmjerena na konverzije. Uključite jasan CTA, relevantan sadržaj i jednostavan proces kupovine ili prijave.
• Odaberite prave ključne riječi: koristite alate poput Google Keyword Plannera za istraživanje relevantnih ključnih riječi s visokom potražnjom i prihvatljivom konkurencijom. Razmotrite duže ključne riječi (long-tail keywords) jer često imaju manju konkurenciju i privlače korisnike s jasnijom namjerom.
• Koristite jasne pozive na akciju: nemojte koristiti generične pozive na akciju kao “kliknite ovdje”, već usmjeravajuće poput “kupite danas uz 10% popusta” i sl. Pravi CTA donosi višu razinu angažmana.
• Pratite i mjerite rezultate: pratite analitiku kako biste saznali broj klikova, stopu klikanja, konverzije i povrat ulaganja. Tako možete brzo prilagoditi strategiju i povećati učinkovitost kampanja.

Snizite vaš CPC

Kada pokrećete kampanju, želite imati nizak CPC kako biste postigli što bolje rezultate. Ako tražite agenciju za internet oglašavanje koja zna kako sniziti vaš CPC, na pravom ste mjestu. Kontaktirajte nas online ili na broj +385 99 368 6979 i zatražite ponudu.