Kako digitalni PR funkcionira i zašto ga koristiti?

Digitalni PR pomaže poduzećima da se istaknu kroz medijske objave, suradnje s influencerima, kvalitetne backlinkove i angažman na društvenim mrežama. Cilj nije samo publicitet, već izgradnja povjerenja i autoriteta koji dugoročno donose rezultate.

U nastavku pročitajte:

• Što je digitalni PR?
• Koja je razlika između tradicionalnog i digitalnog PR-a?
• Koja je razlika između digitalnog marketinga i digitalnog PR-a?
• Što uključuje digitalni PR?
• Prednosti digitalnog PR-a
• Kako raditi digitalni PR?
• Kako mjeriti uspjeh digitalnog PR-a?
• Kako poboljšati digitalni PR?
• Primjer digitalnog PR-a

Ako su vam potrebne PR usluge, kontaktirajte nas online ili nazovite na +385 99 368 6979 i zatražite ponudu.

Koja je razlika između tradicionalnog PR-a i digitalnog PR-a?

Tradicionalni PR i digitalni PR imaju isti osnovni cilj – izgradnju brenda i komunikaciju s publikom, no razlikuju se u metodama, kanalima i načinima mjerenja uspjeha.

Važno je napomenuti da su oba oblika jednako popularna te se mogu koristiti istovremeno za određene kampanje.

Koja je razlika između digitalnog marketinga i digitalnog PR-a?

Digitalni marketing i digitalni PR su usko povezani i često se preklapaju, a glavna razlika je u njihovom fokusu i ciljevima. Digitalni marketing je primarno fokusiran na izravnu promociju proizvoda ili usluga s ciljem povećanja prodaje, dok je digitalni PR usmjeren na izgradnju imidža i stvaranje povjerenja.

Njihova kombinacija donosi vrijedne rezultate:

• Digitalni PR poboljšava SEO – kvalitetni PR članci mogu generirati backlikove koji će poboljšati rangiranje na tražilici
• Digitalni marketing koristi PR za kredibilitet – medijska prisutnost može povećati učinkovitost kampanja
• Digitalni PR privlači korisnike na web stranicu – dio zainteresiranih korisnika će htjeti saznati više o proizvodima ili uslugama nakon čitanja PR-a
• Digitalni PR se oslanja na strategije sadržajnog marketinga – to uključuje pisanje članaka, izradu infografika, objave za društvene mreže i sl.

 Što uključuje digitalni PR?

Digitalni PR omogućuje poduzećima komunikaciju s publikom bilo gdje i u bilo koje vrijeme. PR agencije kombiniraju najbolje od tradicionalnog PR-a s fokusom na trendove sadržajnog marketinga, SEO optimizacije i marketinga na društvenim mrežama.

Digitalni PR uključuje nekoliko ključnih elemenata:

• pisanje i distribucija PR-a relevantnim online medijima, portalima i blogovima
• izgradnja odnosa s novinarima i urednicima kako bi brend bio prisutan u vijestima i člancima
• suradnja s influencerima kako bi promovirali brend na svojim kanalima kroz recenzije, partnerstva i spominjanja
• pisanje gostujućih članaka (guest blogging) na blogovima i portalima
• stvaranje i dijeljenje online sadržaja radi bolje reputacije i stvaranja backlinkova visoke kvalitete (infografike, istraživanja).
• SEO i link building – prikupljanje backlinkova s web stranica visokog autoriteta, optimizacija sadržaja za relevantne ključne riječi, povećanje autoriteta domene.
• marketing na društvenim mrežama – dijeljenje i promoviranje PR sadržaja, povezivanje s publikom.

Prednosti digitalnog PR-a

Digitalni PR je ključan alat za izgradnju online reputacije, povećanje vidljivosti i uspostavljanje autoriteta u industriji. Evo nekoliko značajnih prednosti:

Povećanje online vidljivosti

Digitalni PR omogućuje medijsku prisutnost kroz članke, blogove, portale i društvene mreže. Kvalitetan sadržaj se često dijeli i komentira, što povećava doseg i utječe na prepoznatljivost. Zainteresirana publika će svakako htjeti posjetiti i vašu web stranicu kako bi saznala više o vašim proizvodima i uslugama.

Kvalitetnija SEO strategija

Backlinkovi na stranicama visokog autoriteta povećavaju vjerodostojnost vaše web stranice u očima tražilica, a optimizirani sadržaj s relevantnim ključnim riječima poboljšava organski promet.

Izgradnja autoriteta i povjerenja

Kontinuirano objavljivanje edukativnog i informativnog sadržaja pomaže brendu u izgradnji autoriteta. Isto vrijedi za preporuke influencera, stručnjaka u industriji i relevantnih medija koje mogu poboljšati vaš ugled i povećati povjerenje.

Precizno ciljanje publike

Digitalni PR se može prilagoditi specifičnim ciljanim publikama tako da se poruke distribuiraju relevantnim korisnicima na temelju njihovih interesa i ponašanja. Mogu biti u različitim formatima, poput članaka, infografika, videozapisi i sl. kako bi privukli različite tipove korisnika.

Praćenje i analiza rezultata

Alati poput Google Analyticsa i SEMrusha omogućuju praćenje, pa se tako može utvrditi koliko je ljudi kliknulo na članak i kakav je bio angažman. Podaci omogućuju optimiziranje buduće strategije za još bolje rezultate.

Fleksibilnost i prilagodljivost

Digitalni PR se lako prilagođava novim trendovima i potrebama tržišta. Moguće je dijeliti različite formate sadržaja i prilagođavati komunikaciju u stvarnom vremenu.

Dugoročna vrijednost

Digitalni PR sadržaj ostaje dostupan online i privlači posjetitelje tijekom duljeg razdoblja. Također, prilikom donošenja odluka kupci vas pretražuju, a spominjanje vašeg brenda na relevantnim izvorima povećava povjerenje, što dovodi do prodaje.

Kako raditi digitalni PR?

Digitalni PR zahtijeva strateško planiranje, kreativnost i dosljednost. Kroz kvalitetan sadržaj, suradnju s medijima i analizu rezultata, brendovi mogu postići veću online vidljivost, poboljšati reputaciju i ostvariti poslovne ciljeve.

Proces digitalnog PR-a uključuje nekoliko koraka:

Postavite ciljeve

Prije početka kampanje postavite jasne ciljeve, koji mogu biti:

• povećanje prepoznatljivosti brenda
• poboljšanje SEO rezultata i prikupljanje backlinkova
• privlačenje prometa na web stranicu
• izgradnja autoriteta i povjerenja kod publike
• generiranje potencijalnih kupaca.

Odredite ciljnu publiku

Kako biste izradili uspješan PR, potrebno je odrediti:

• tko su idealni kupci
• koje su njihove potrebe i problemi
• na kojim platformama provode najviše vremena
• koji su portali i mediji prikladni za tematiku.

Kreirajte i podijelite sadržaj

Sadržaj može biti u različitim oblicima, kao što su: PR članci, guest postovi, intervjui, videozapisi, infografike i studije slučaja. Važno je da dobijete medijsku pažnju, što možete postići kroz press objave, suradnju s influencerima, društvene mreže i ostale kanale.

Pratite rezultate i optimizirajte strategiju

Koristite alate koji će vam pomoći pratiti promet i ponašanje korisnika, poput Google Analyticsa te analizirati backlinkove i SEO učinak, poput SEMrusha.

Kako mjeriti uspjeh digitalnog PR-a?

Uspjeh digitalnog PR-a ne mjeri se samo količinom objavljenih članaka ili medijskih spominjanja, već stvarnim učinkom na vidljivost brenda i poslovne ciljeve.

Najvažniji pokazatelji za mjerenje uspjeha digitalnog PR-a su:

Organski promet na web stranici

• Je li se povećala posjećenost web stranice nakon PR aktivnosti?
• Koliki je postotak novih korisnika koji dolaze putem članka?
• Koliko vremena korisnici provode na stranici nakon dolaska s članka?

Backlinkovi i SEO učinak

• Koliko novih backlinkova dolazi s relevantnih portala?
• Jesu li backlinkovi s autoritativnih web stranica?
• Poboljšava li se rangiranje ključnih stranica na tražilici?

Društvene mreže i angažman publike

• Koliko puta su PR objave podijeljene na društvenim mrežama?
• Koliko je bilo komentara i reakcija?
• Jesu li korisnici označili brend u svojim objavama?

Generirani kupci i konverzije

• Koliko je novih upita, prijava ili kupovina ostvareno zbog PR aktivnosti?
• Kolika je stopa konverzije korisnika koji su došli putem PR članaka?
• Kakav je ROI (povrat ulaganja) PR kampanje?

Kako poboljšati digitalni PR?

Digitalni PR zahtijeva stalno prilagođavanje i optimizaciju kako bi se postigli najbolji rezultati. Ako želite poboljšati svoj digitalni PR, fokusirajte se na sljedeće aktivnosti:

Pripazite na kvalitetu backlinkova

Backlinkovi s uglednih izvora pomažu u boljem rangiranju i povećavaju kredibilitet vašeg brenda. Sadržaj treba biti relevantan, odnosno predstavljati vaše poslovanje. Backlink može biti iz vaše industrije, ali i ne mora.

Dobro je koristiti:

• istraživanja i izvještaje
• gostujuće članke
• vodiče, liste, studije slučaja i ostali sadržaj koji se lako citira
• suradnju s influencerima i partnerima.

Povećajte dijeljenja i doseg na društvenim mrežama

Društvene mreže su moćan alat za širenje PR sadržaja i angažiranje publike. Možete se usredotočiti na samo jednu ili nekoliko društvenih mreža, ovisno o resursima i potrebama:

• kreirajte viralni sadržaj poput infografika, videozapisa i anketa
• povežite se s relevantnim influencerima
• organizirajte zabavne kampanje (nagrade, izazovi, Q&A)
• koristite plaćene promocije kako bi imali veći doseg.

Primjer digitalnog PR-a

Za klijenta Green Health smo izradili digitalni PR članak na portalu 24 sata. Tema članka je „13 dodataka prehrani koje morate isprobati ove zime“.

Ova tematika se koristila zbog datuma izlaska članka (21.12.), kada većina ljudi želi ojačati svoj imunitet. S obzirom da Green Health u svojoj ponudi nudi dodatke prehrani, kroz članak smo izdvojili neke od najpopularnijih proizvoda.

Članak smo započeli s pričom o zimskim mjesecima i imunitetu te zašto su potrebni dodaci prehrani, a zatim smo predstavili osnovne informacije o Green Healthu.

Ostatak članka je usmjeren na predstavljanje proizvoda, u kojem smo izdvojili svih 13 proizvoda sa svojim linkovima, kako bi ih korisnici mogli direktno naručiti.

Članak smo završili informacijama gdje se mogu kupiti dodaci prehrani.

Potreban vam je digitalni PR?

Ako želite povećati vidljivost svog brenda i poboljšati online reputaciju, naša PR agencija vam može pomoći. Javite nam se online ili nas nazovite na +385 99 368 6979 i saznajte više o našim PR uslugama.